{"id":2779,"date":"2020-06-23T12:26:32","date_gmt":"2020-06-23T15:26:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=2779"},"modified":"2026-02-25T14:51:55","modified_gmt":"2026-02-25T17:51:55","slug":"ponto-de-venda-na-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/ponto-de-venda-na-pandemia\/","title":{"rendered":"Como melhorar a comunica\u00e7\u00e3o do ponto de venda na pandemia?"},"content":{"rendered":"<p>A <strong>pandemia<\/strong> tem causado fen\u00f4menos econ\u00f4micos preocupantes para todos os segmentos da ind\u00fastria, no que diz respeito ao<em> varejo<\/em>, por exemplo, desde que essa crise teve in\u00edcio at\u00e9 o m\u00eas de maio, a queda nas vendas chegou a quase 40%, principalmente nos bens de consumo dur\u00e1veis, como eletroeletr\u00f4nicos. Sendo o <mark><strong>ponto de venda presencial<\/strong> <\/mark>o mais prejudicado.<\/p>\n<p>Para tentar nadar contra essa mar\u00e9, nesse artigo do <strong><a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/contato\">Instituto QualiBest<\/a><\/strong> voc\u00ea vai entender como <strong>algumas atitudes e mudan\u00e7as<\/strong> na comunica\u00e7\u00e3o podem ser ben\u00e9ficas para que o seu neg\u00f3cio resista e o consumidor se sinta mais atra\u00eddo pelo PDV.<\/p>\n<h2><strong>A import\u00e2ncia do ponto de venda nas vendas<\/strong><\/h2>\n<p>No <em>varejo<\/em> o objetivo principal \u00e9 a <em>venda<\/em>, por esse motivo, o <mark><strong>ponto de venda<\/strong> <\/mark>se torna o fator mais importante de uma loja, ele \u00e9 a interface de contato mais pr\u00f3xima entre o cliente e a marca, logo, \u00e9 o local no qual os desejos e expectativas do consumidor s\u00e3o ou n\u00e3o atendidos. Por esse motivo, \u00e9 fundamental<strong> criar uma estrat\u00e9gia de marketing e branding<\/strong> bem definidas e alinhadas, pois \u00e9 necess\u00e1rio n\u00e3o apenas gerar o desejo e interesse do cliente, mas tamb\u00e9m demonstrar o <strong>posicionamento da marca<\/strong>.<\/p>\n<p>Esses preceitos s\u00e3o ainda mais importantes quando pensamos que os consumidores recebem diariamente toneladas de informa\u00e7\u00f5es, por isso<strong> \u00e9 um grande desafio se destacar<\/strong> n\u00e3o s\u00f3 no seu segmento, mas tamb\u00e9m entre os demais concorrentes que dividem a mesma prateleira, <em>visto que 70% das decis\u00f5es de compra presenciais s\u00e3o feitas no PDV (Segundo estudo realizado pela Nielsen Media Research)<\/em> e em tempos de quarentena essas dificuldades apenas se intensificaram.<\/p>\n<p><em>Pensando nisso, aqui v\u00e3o algumas dicas para melhorar a comunica\u00e7\u00e3o da sua marca no <mark><strong>ponto de venda<\/strong><\/mark>:<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Insights de pesquisas de mercado<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Para entender o que \u00e9 mais efetivo nesse novo momento \u00e9 importante saber que o comportamento do consumidor n\u00e3o \u00e9 mais o mesmo de meses atr\u00e1s, por isso, <a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/blog\/produtos\/entenda-a-importancia-dos-insights-de-pesquisa-de-mercado-para-o-marketing\/\">entender a import\u00e2ncia dos insights de pesquisa de mercado para o marketing<\/a> no ponto de venda deve ser a primeira atitude para uma mudan\u00e7a que pode levar ao aumento das vendas;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Novas prioridades<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>O consumidor est\u00e1 em busca de maiores vantagens e economias, logo \u00e9 fundamental que as a\u00e7\u00f5es pensadas estejam de acordo com essas novas prioridades quando o cliente for a uma loja f\u00edsica.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Seja mais objetivo<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>A comunica\u00e7\u00e3o mais objetiva, bem elaborada e educativa \u00e9 capaz de captar um p\u00fablico maior, facilitando a decis\u00e3o de compra, visto que ajuda a destacar o seu produto no <mark><strong>ponto de venda<\/strong><\/mark>, principalmente quando o consumidor est\u00e1 com pressa;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>A\u00e7\u00f5es colaborativas<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Nesse momento \u00e9 essencial que haja uni\u00e3o entre as marcas e algumas atitudes como a\u00e7\u00f5es conjuntas podem ser uma alternativa saud\u00e1vel para aumentar as vendas em curto e m\u00e9dio prazo;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Busque refor\u00e7ar sua presen\u00e7a online<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Sabemos que mesmo durante a pandemia muitas pessoas n\u00e3o renunciam \u00e0s compras presenciais, no entanto, isso n\u00e3o significa que voc\u00ea n\u00e3o deva apostar em estrat\u00e9gias para refor\u00e7ar a presen\u00e7a da sua marca online, pois em toda campanha bem estruturada as plataformas devem se complementar.<\/p>\n<p>No site do<strong> Instituto QualiBest<\/strong> voc\u00ea tem acesso a uma s\u00e9rie de artigos e estudos que v\u00e3o te ajudar a entender<strong> a import\u00e2ncia de uma comunica\u00e7\u00e3o eficiente<\/strong> com seu p\u00fablico-alvo, tanto no e-commerce, quanto no varejo tradicional e para saber mais basta entrar <a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/contato\">contato<\/a> conosco e falar com um de nossos especialistas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Confira neste artigo, dicas para melhorar a comunica\u00e7\u00e3o e estrat\u00e9gia do seu ponto de venda, para enfrentar este momento de crise.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":4192,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[35,37,34,569],"class_list":["post-2779","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-instituto-de-pesquisa","tag-pesquisa-de-mercado","tag-pesquisa-quantitativa","tag-ponto-de-venda"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2779","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2779"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2779\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4192"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2779"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2779"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2779"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}