{"id":2637,"date":"2019-10-02T11:23:14","date_gmt":"2019-10-02T14:23:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=2637"},"modified":"2026-02-25T13:46:45","modified_gmt":"2026-02-25T16:46:45","slug":"publico-jovem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/publico-jovem\/","title":{"rendered":"Pesquisando o p\u00fablico jovem: saiba como conversar com esses consumidores"},"content":{"rendered":"

Como entender o que se passa pela cabe\u00e7a das crian\u00e7as e adolescentes, o p\u00fablico jovem<\/strong><\/mark>, t\u00e3o cheios de vontades e de certezas, que mudam ao sabor do vento?<\/p>\n

Desenvolver pesquisas com o p\u00fablico jovem<\/strong><\/mark> \u00e9 um desafio, tanto em rela\u00e7\u00e3o ao formato de apresenta\u00e7\u00e3o do conte\u00fado, quanto do consentimento dos pais ou respons\u00e1vel e do tratamento dos dados coletados.<\/p>\n

Mas, apesar dos questionamentos e complexidades dos itens acima, ningu\u00e9m tem d\u00favida de que o p\u00fablico jovem<\/strong><\/mark> est\u00e1 cada vez mais conectado.<\/p>\n

Crian\u00e7as e adolescentes n\u00e3o \u201cdesgrudam\u201d do celular \u2013 assistem desenhos e filmes, conversam entre si, acompanham as redes sociais de influenciadores – um caso de amor sem fim.<\/p>\n

Ent\u00e3o, essa \u00e9 a primeira resposta sobre a quest\u00e3o do formato do conte\u00fado: aborde atrav\u00e9s de um painel on-line atrativo, interativo, como o Kids & Teens, desenvolvido pelo Instituto QualiBest, capaz de despertar e prender a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico jovem em todos os dispositivos \u2013 computador, tablet e smartphone.<\/p>\n

Mas qual \u00e9 a faixa et\u00e1ria desse p\u00fablico jovem?<\/p>\n

No Brasil, o Estatuto da Crian\u00e7a e do Adolescente considera como crian\u00e7a quem tem at\u00e9 12 anos incompletos e define a adolesc\u00eancia como a faixa et\u00e1ria de 12 a 18 anos de idade.<\/p>\n

A elasticidade dessa faixa et\u00e1ria traz ainda mais desafios para a elabora\u00e7\u00e3o do conte\u00fado.<\/p>\n

Uma crian\u00e7a de 6 anos reage a est\u00edmulos de forma totalmente diferente de uma com 11 anos, e o mesmo acontece entre um adolescente de 12 e um de 16 anos de idade.<\/p>\n

Por isso, \u00e9 preciso estar atento ao formato do conte\u00fado e elaborar perguntas \u2013 privilegiando o uso de v\u00eddeo, imagem e \u00e1udio – que fa\u00e7am sentido visualmente e que tamb\u00e9m estejam de acordo com a maneira de se expressar de cada universo, sempre de forma positiva.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, as perguntas devem ser curtas, simples, assim como as suas respostas, desenvolvidas de acordo com cada faixa et\u00e1ria.<\/p>\n

Ganhando a confian\u00e7a dos pais ou respons\u00e1veis<\/strong><\/h2>\n

Como as crian\u00e7as e adolescentes que fazem parte do painel Kids & Teens s\u00e3o filhos de participantes cadastrados no QualiBest, todos t\u00eam autoriza\u00e7\u00e3o de seus respons\u00e1veis para participar das pesquisas, garantindo a total ader\u00eancia \u00e0s diretrizes da ABEP (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Empresas de Pesquisa) e tamb\u00e9m da ESOMAR (Sociedade Europeia para Pesquisa de Opini\u00e3o e Mercado) para entrevistas com jovens e crian\u00e7as, que determina os cuidados especiais e precau\u00e7\u00f5es da parte do pesquisador em rela\u00e7\u00e3o a esse p\u00fablico, orientando que:<\/p>\n