{"id":2605,"date":"2021-01-22T12:03:47","date_gmt":"2021-01-22T15:03:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=2605"},"modified":"2026-05-15T11:03:14","modified_gmt":"2026-05-15T14:03:14","slug":"posicionamento-de-marca-reconstrucao-pos-crise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/posicionamento-de-marca-reconstrucao-pos-crise\/","title":{"rendered":"Posicionamento de marca: reconstru\u00e7\u00e3o p\u00f3s crise"},"content":{"rendered":"<p>Uma das principais mudan\u00e7as no comportamento do consumidor, com rela\u00e7\u00e3o ao <mark><a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/downloads\/\">posicionamento de marca<\/a>\u00a0<\/mark>durante a pandemia que foi poss\u00edvel perceber diz respeito ao interesse por empresas que demonstraram valores \u00e9ticos e <a href=\"https:\/\/www.ibccoaching.com.br\/portal\/conheca-5-projetos-de-sustentabilidade-nas-empresas-para-inspirar-o-seu-negocio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis<\/a> em suas campanhas.<\/p>\n<p>Antes da pandemia os consumidores escolhiam marcas por raz\u00f5es como: relev\u00e2ncia no mercado, autenticidade, reputa\u00e7\u00e3o e o status que ela representada. Mas com a crise atual, como foi poss\u00edvel notar, isso mudou e nesse artigo do <a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/\">Instituto QualiBest<\/a> falaremos sobre esse processo de reconstru\u00e7\u00e3o de branding e da sua import\u00e2ncia para o cen\u00e1rio de hoje.<\/p>\n<h2><strong>Estrat\u00e9gias de <mark>posicionamento de marca<\/mark> para a crise<\/strong><\/h2>\n<p>Um dos muitos legados deixados que ficou ap\u00f3s 2020 e que certamente ir\u00e1 perpetuar nos anos que est\u00e3o por vir \u00e9 a de que a responsabilidade corporativa tem imensa import\u00e2ncia para os consumidores. N\u00e3o que antes as pessoas n\u00e3o estavam atentas aos movimentos das suas marcas favoritas, por\u00e9m com toda turbul\u00eancia causada pela COVID-19 a conscientiza\u00e7\u00e3o desse p\u00fablico est\u00e1 muito maior, o que exige das empresas um <mark>posicionamento de marca<\/mark> diferente.<\/p>\n<p>Tal mudan\u00e7a de comportamento faz com que a relev\u00e2ncia em alinhar os prop\u00f3sitos entre empresa e consumidor seja muito maior. Assim, algumas estrat\u00e9gias que certamente far\u00e3o toda a diferen\u00e7a no seu <mark>posicionamento de marca<\/mark> s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3><strong>Se posicionar de maneira correta no ambiente digital<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nessa nova realidade de marketing p\u00f3s-pandemia, as a\u00e7\u00f5es em favor do bem-estar da popula\u00e7\u00e3o agir\u00e3o como a base para a constru\u00e7\u00e3o de um novo posicionamento. Baseados tamb\u00e9m na an\u00e1lise de dados que visem responder \u00e0s principais necessidades do seu p\u00fablico e para melhorar a maneira como sua empresa ir\u00e1 operar.<\/p>\n<p>O objetivo desse <a href=\"https:\/\/ziriga.com.br\/blog\/4-motivos-para-ter-um-posicionamento-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">posicionamento digital<\/a> \u00e9 aumentar a agilidade dos processos para atender \u00e0s expectativas do seu cliente em todos os pontos de contato;<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3><strong>Entenda quanto sua marca vale para buscar mais crescimento <\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>O grande objetivo dos profissionais de marketing nesse momento \u00e9 explorar as melhores oportunidades para reposicionar a sua marca e definir seu valor para os pr\u00f3ximos meses ou anos. No entanto, poucos s\u00e3o aqueles que quantificam corretamente o valor da marca versus a efic\u00e1cia das suas estrat\u00e9gias de marketing.<\/p>\n<p>Entender o quanto vale sua marca e\/ou produto para o p\u00fablico-alvo \u00e9 fundamental para buscar ainda mais crescimento e isso \u00e9 poss\u00edvel com a\u00e7\u00f5es simples, como o uso de ferramentas que rastreiem o desempenho da marca para que seja poss\u00edvel relacion\u00e1-lo com o comportamento do consumidor e o n\u00famero de vendas, demonstrando assim o qu\u00e3o correto est\u00e3o as suas percep\u00e7\u00f5es frente a realidade do mercado;<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3><strong>Seja transparente<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Assim como a nossa pesquisa \u201c<a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/download\/coronavirus-comportamento-do-consumidor-durante-a-quarentena\/\">Comportamento do consumidor ap\u00f3s o Coronav\u00edrus<\/a>\u201d j\u00e1 evidenciou no in\u00edcio da pandemia e que foi refor\u00e7ado com o passar dos meses: 4 em cada 10 consumidores lembraram de alguma marca que realizou a\u00e7\u00f5es em prol de ajudar terceiros durante a crise.<\/p>\n<p>Ou seja, apresentar medidas que buscam solucionar problemas comuns, sem se preocupar em esconder as suas falhas ou omitir as reclama\u00e7\u00f5es dos clientes, tendem a melhorar a imagem perante o mercado.<\/p>\n<p>Obviamente que \u00e9 fundamental alinhar essas estrat\u00e9gias as suas compet\u00eancias atuais, mantendo-se sempre atualizado sobre as mudan\u00e7as do comportamento do seu p\u00fablico, atrav\u00e9s de pesquisas de mercado e demais ferramentas para ter um <mark>posicionamento de marca<\/mark> ainda mais forte e relevante.<\/p>\n<p>Para saber mais entre em <a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/contato\">contato<\/a> conosco e fale com um de nossos especialistas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um dos muitos legados deixados que ficou ap\u00f3s 2020 e que certamente ir\u00e1 perpetuar nos anos que est\u00e3o por vir \u00e9 a de que a responsabilidade corporativa tem imensa import\u00e2ncia para os consumidores. N\u00e3o que antes as pessoas n\u00e3o estavam atentas aos movimentos das suas marcas favoritas, por\u00e9m com toda turbul\u00eancia causada pela COVID-19 a conscientiza\u00e7\u00e3o desse p\u00fablico est\u00e1 muito maior, o que exige das empresas um posicionamento de marca diferente.<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":4257,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[70,517,35,335,37,212,282],"class_list":["post-2605","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-comportamento-do-consumidor","tag-gerenciamento-de-crise","tag-instituto-de-pesquisa","tag-pandemia","tag-pesquisa-de-mercado","tag-posicionamento-de-marca","tag-qualibest"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2605","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2605"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2605\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4257"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2605"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2605"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2605"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}