{"id":2591,"date":"2018-06-13T10:46:22","date_gmt":"2018-06-13T13:46:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=2591"},"modified":"2026-05-14T14:18:55","modified_gmt":"2026-05-14T17:18:55","slug":"futebol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/futebol\/","title":{"rendered":"O brasileiro e a paix\u00e3o por futebol: as expectativas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Copa"},"content":{"rendered":"

Nas v\u00e9speras do in\u00edcio da Copa do Mundo<\/strong> ainda \u00e9 d\u00favida se o brasileiro vai entrar em campo de futebol<\/mark>. No per\u00edodo de 10 a 16 de maio de 2018, o Instituto QualiBest<\/a> realizou uma pesquisa com 1.239 pessoas de todo o territ\u00f3rio nacional, homens e mulheres, das classes ABCD e maiores de 16 anos, para entender quais as expectativas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Copa.<\/p>\n

A pesquisa identificou que 56% dos entrevistados se consideram igual ou mais animados com o evento do que estavam em 2014 e 44% se sentem mais desanimados.<\/p>\n

O que impacta a empolga\u00e7\u00e3o dos brasileiros pela copa?<\/h2>\n

Um dos destaques da pesquisa \u00e9 o fato de que a Copa n\u00e3o ganhou espa\u00e7o na roda de conversa dos brasileiros, que est\u00e3o mais focados em assuntos como pol\u00edtica, corrup\u00e7\u00e3o e mercado de trabalho. O cen\u00e1rio econ\u00f4mico e pol\u00edtico do pa\u00eds tem forte influ\u00eancia na pouca anima\u00e7\u00e3o com o evento. O desempenho ruim na \u00faltima tamb\u00e9m pesa no \u00e2nimo de 35% dos entrevistados, assim como o descr\u00e9dito na CBF.<\/p>\n

No entanto, mesmo com essas afirma\u00e7\u00f5es negativas, 60% dos entrevistados da pesquisa dizem acreditar que Copa \u00e9 um evento que re\u00fane, emociona e desperta otimismo nas pessoas. A pesquisa tamb\u00e9m aponta que os brasileiros aproveitam a Copa para se divertir, estar com a fam\u00edlia e amigos e esquecer um pouco dos problemas.<\/p>\n

Controle na m\u00e3o, o futebol<\/mark> vai come\u00e7ar!<\/h2>\n

Apesar do cen\u00e1rio desfavor\u00e1vel, 9 em cada 10 entrevistados pretendem assistir aos jogos da Copa<\/strong>. Deste grupo, 57% dizem pretender acompanhar os jogos e as not\u00edcias sobre o evento em multitelas (celular, computador, TV etc.).<\/p>\n

A maioria vai priorizar uma comemora\u00e7\u00e3o caseira, seja em suas casas, seja na casa de amigos. Refor\u00e7ando essa tend\u00eancia, afirmam que Copa do Mundo combina com TV grande, bandeira, churrasco e cerveja. E 26% afirmam que v\u00e3o assistir em bares e\/ou restaurantes.<\/p>\n

Pela TV v\u00e3o acompanhar, futebol,<\/mark> not\u00edcias e coment\u00e1rios principalmente pelos canais: Globo com 72%, SporTV 38%, Fox Sports com 27% e ESPN com 24%, mesmo n\u00e3o sendo um canal que transmitir\u00e1 os jogos.<\/p>\n

Para os fabricantes de TV, a pesquisa d\u00e1 boas not\u00edcias: 12% j\u00e1 adquiriram uma TV nova e 6% t\u00eam inten\u00e7\u00e3o de comprar o aparelho para a Copa do Mundo!<\/p>\n

Quando o assunto \u00e9 a\u00e7\u00e3o promocional, apenas 12% dos entrevistados declararam participar de alguma promo\u00e7\u00e3o relacionada \u00e0 Copa. A Coca Cola \u00e9 marca mais lembrada, sendo citada por 56% dos entrevistados.<\/p>\n

As demais marcas n\u00e3o ultrapassaram 10% das cita\u00e7\u00f5es. Dos tipos de promo\u00e7\u00f5es preferidas dos entrevistados se destacam os modelos de compre e ganhe (30%), vantagens ou descontos na compra ou troca de produtos (29%), sorteios de viagens para copa (24%) e sorteio de produtos ligados \u00e0 Copa (14%).<\/p>\n

Publicidade<\/h2>\n

Muitas marcas pegam carona nesse clima e acabam se beneficiando. A pesquisa aponta que mesmo as marcas que n\u00e3o s\u00e3o patrocinadoras oficiais do evento s\u00e3o lembradas pelos consumidores como relacionadas \u00e0 Copa. Brahma, Samsung, Skol e Bradesco s\u00e3o algumas das empresas citadas pelos entrevistados que n\u00e3o tem nenhum envolvimento direto com o evento.<\/p>\n

Ao menos 58% dos respondentes se recorda de alguma campanha marcante ligada \u00e0 alguma Copa do Mundo<\/strong>. Destes, 42% tem a Coca-Cola como refer\u00eancia espont\u00e2nea de campanha memor\u00e1vel \u2013 com uma boa diferen\u00e7a para Ita\u00fa, em segundo lugar, e Guaran\u00e1 Antarctica em terceiro.<\/p>\n

Quer saber mais sobre as marcas que entraram em campo? Baixe o infogr\u00e1fico do estudo!<\/p>\n

Saiu na m\u00eddia:\u00a0Propmark<\/a><\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nas v\u00e9speras do in\u00edcio da Copa do Mundo ainda \u00e9 d\u00favida se o brasileiro vai torcer. Saiba quais as expectativas em rela\u00e7\u00e3o ao futebol!<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":4262,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[37],"class_list":["post-2591","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estudos","tag-pesquisa-de-mercado"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2591","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2591"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2591\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4262"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2591"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2591"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2591"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}