{"id":2546,"date":"2021-09-13T13:28:13","date_gmt":"2021-09-13T16:28:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=2546"},"modified":"2026-05-15T11:17:57","modified_gmt":"2026-05-15T14:17:57","slug":"como-usar-a-pesquisa-qualitativa-para-coletar-atributos-para-minha-pesquisa-quantitativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/como-usar-a-pesquisa-qualitativa-para-coletar-atributos-para-minha-pesquisa-quantitativa\/","title":{"rendered":"Como usar a pesquisa qualitativa para coletar atributos para minha pesquisa quantitativa"},"content":{"rendered":"<p>A <strong>pesquisa quantitativa<\/strong> tem um papel importante na hora de sistematizar informa\u00e7\u00f5es e fechar ao m\u00e1ximo poss\u00edvel as respostas para resultados objetivos que levem a tomadas de decis\u00e3o. Por\u00e9m, a <mark><strong>pesquisa qualitativa<\/strong><\/mark> pode auxiliar para que esses dados sejam mensurados de maneira mais assertiva direcionando melhor o que eles querem e como pensam.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Claro que, antes de qualquer coisa, \u00e9 preciso entender de forma exata quais s\u00e3o os <strong>objetivos do estudo<\/strong>, o <strong>problema<\/strong> que se deseja resolver, <strong>hip\u00f3teses<\/strong> e poss\u00edveis <strong>abordagens<\/strong>. Dentro desse contexto, cabe entender que, basicamente, a pesquisa quantitativa representa as quantidades, mensurando e quantificando respostas para contestar ou comprovar hip\u00f3teses iniciais.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">J\u00e1 a qualitativa, com perguntas e respostas mais abrangentes, preocupa-se com outros aspectos subjetivos das quest\u00f5es, fazendo outro tipo de interpreta\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise. Em poucas palavras, o casamento dessas pesquisas seria transformar comportamentos e <em>insights<\/em> em n\u00fameros e gr\u00e1ficos que podem desenhar melhor o caminho dos resultados.<\/span><\/p>\n<h2><b>Qual a diferen\u00e7a entre elas?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A <a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/blog\/dicas\/entenda-o-que-e-pesquisa-qualitativa-e-quantitativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pesquisa de mercado<\/a>, em geral, tem como objetivo apoiar tomadas de decis\u00f5es e diferentes contextos. Mas nem sempre \u00e9 f\u00e1cil entender as caracter\u00edsticas de um tipo ou outro de estudo e aplicar de maneira complementar.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Pesquisa quantitativa:<\/span><\/em><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e9todo conclusivo para quantificar respostas.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Informa\u00e7\u00f5es num\u00e9ricas sobre os comportamentos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Usada para medir &#8211; desde o tamanho de um setor do mercado at\u00e9 o n\u00edvel de satisfa\u00e7\u00e3o de um cliente, entre outros.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Usada principalmente se voc\u00ea j\u00e1 tiver dados anteriores sobre o tema.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Precisa de um cuidado especial com o tamanho e distribui\u00e7\u00e3o da amostra.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Possui question\u00e1rios estruturados basicamente com perguntas fechadas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><em><mark>Pesquisa qualitativa<\/mark>:<\/em>\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e9todo mais abrangente, com objetivo de entender o comportamento ao inv\u00e9s de mensur\u00e1-lo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">N\u00e3o apresenta resultados num\u00e9ricos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">A coleta pode ser realizada de diferentes maneiras, como entrevistas em profundidade, grupos de discuss\u00e3o ou comunidades online, por exemplo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">As amostras s\u00e3o menores que em pesquisas quantitativas.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tem como fun\u00e7\u00e3o ajudar a entender as motiva\u00e7\u00f5es daquele p\u00fablico, seus comportamentos e tend\u00eancias.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pode auxiliar a descobrir hip\u00f3teses que n\u00e3o foram testadas anteriormente.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 aplicado principalmente quando n\u00e3o existem informa\u00e7\u00f5es anteriores sobre o tema ou n\u00e3o h\u00e1 certeza sobre dados e unidade de medida ideal.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>Como combinar pesquisa quantitativa e qualitativa?<\/b><\/h2>\n<p><a href=\"http:\/\/institutoqualibest.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/paper-job-office-teamwork-business-analyst.webp\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-16531 \" src=\"http:\/\/institutoqualibest.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/paper-job-office-teamwork-business-analyst-300x200.webp\" alt=\"\" width=\"418\" height=\"279\" \/><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">O aspecto positivo dessa estrat\u00e9gia \u00e9 que existem in\u00fameras maneiras de utilizar as duas pesquisas em conjunto, de acordo com os objetivos de cada empresa. Mas uma forma interessante de iniciar esse processo \u00e9 sempre se perguntando: &#8220;<strong>o que exatamente eu preciso saber?&#8221;<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A partir dessa resposta, voc\u00ea pode tanto utilizar ambas pesquisas de maneira <strong>paralela<\/strong> &#8211; ou seja, duas pesquisas diferentes acontecendo ao mesmo tempo para trazer informa\u00e7\u00f5es complementares ao tema &#8211; como de maneira <strong>complementar<\/strong>, quando uma d\u00e1 suporte para que a outra continue com as investiga\u00e7\u00f5es &#8211; situa\u00e7\u00e3o mais usual.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O segundo modelo pode ser utilizado, por exemplo, no desenvolvimento de novos produtos para o mercado. Uma <mark>pesquisa qualitativa<\/mark>, nesse caso, ajudaria a entender os problemas que o poss\u00edvel consumidor precisa que sejam solucionados, expectativas, recep\u00e7\u00e3o do servi\u00e7o lan\u00e7ado, entre outros pontos. Essas informa\u00e7\u00f5es organizadas dentro de um padr\u00e3o serviriam de base para o estudo quantitativo. Sistematizando, ent\u00e3o, os resultados em n\u00fameros, ficaria mais f\u00e1cil tomar decis\u00f5es sobre o novo produto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A pesquisa de mercado, em geral, tem como objetivo apoiar tomadas de decis\u00f5es e diferentes contextos. Mas nem sempre \u00e9 f\u00e1cil entender as caracter\u00edsticas de um tipo ou outro de estudo e aplicar de maneira complementar. <\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":4275,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[38,492,493,494,40,37,33,34,495],"class_list":["post-2546","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pesquisa-de-mercado","tag-amostra-de-pesquisa","tag-atributos-de-pesquisa","tag-como-usar-a-pesquisa-quantitativa-e-qualitativa-ao-mesmo-tempo","tag-dicas-para-realizar-uma-pesquisa","tag-instituto-qualibest","tag-pesquisa-de-mercado","tag-pesquisa-qualitativa","tag-pesquisa-quantitativa","tag-pesquisas-complementares"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2546","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2546"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2546\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4275"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2546"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2546"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2546"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}