Para os internautas, festivais de m\u00fasica e lojas de varejo online s\u00e3o as categorias que t\u00eam maior potencial de associa\u00e7\u00e3o com um leque bem plural de marcas.<\/p>\n
J\u00e1 entre as marcas que t\u00eam o maior potencial de combina\u00e7\u00f5es com as categorias est\u00e3o: Rock in Rio, Lollapalooza, DC Comics e Nubank.<\/p>\n
“Mesmo dentro de categorias onde a possibilidade de Co-Branding<\/strong> <\/mark>\u00e9 forte, vemos que algumas j\u00e1 est\u00e3o mais estabelecidas dentro do imagin\u00e1rio do consumidor. O exemplo mais forte s\u00e3o os bancos, com o destaque para Nubank que foi associado em m\u00e9dia a 4 categorias diferentes, enquanto Bradesco e Ita\u00fa tem a m\u00e9dia menor de associa\u00e7\u00e3o (2,8)\u201d, explica F\u00e1bia Silveira, gerente de projetos do Instituto QualiBest.<\/p><\/blockquote>\nOs entrevistados foram perguntados tamb\u00e9m se eles comprariam ou n\u00e3o produtos de Co-Branding daquelas<\/mark> marcas e de uma forma geral, a resposta foi bastante positiva.<\/p>\n\u201cO destaque principal nesta pesquisa sobre collab ficou para os chocolates, com KitKat, Hershey \u00b4s, Bis e Lacta que t\u00eam \u00edndices muito positivos de inten\u00e7\u00e3o de compra se associados a outras marcas, mas tamb\u00e9m temos surpresas como Omo, que desperta interesse entre quase 90% dos consumidores.\u201d, complementa F\u00e1bia.<\/p><\/blockquote>\n
Os resultados dessa pesquisa oferecem um panorama intrigante das possibilidades de colabora\u00e7\u00e3o no mercado atual.<\/p>\n
Desde parcerias entre festivais de m\u00fasica e grandes lojas online at\u00e9 associa\u00e7\u00f5es inusitadas entre produtos de limpeza e esmaltes, os consumidores est\u00e3o demonstrando um interesse significativo em experi\u00eancias de marca \u00fanicas e inovadoras.<\/p>\n
Para chegar a tais resultados, os mais de 3.200 entrevistados tinham que apontar a rela\u00e7\u00e3o de 15 marcas, escolhidas aleatoriamente por sorteio entre as 72 pr\u00e9-selecionadas pelo QualiBest, com outras marcas e 26 categorias.<\/p>\n
\u201cReduzimos o n\u00famero de an\u00e1lise por entrevistado para que a pesquisa se tornasse vi\u00e1vel e menos cansativa para o respondente, mas sem comprometer a efici\u00eancia do estudo. De uma forma geral, podemos perceber que os respondentes conseguiram fazer mais associa\u00e7\u00f5es com marcas que eles est\u00e3o mais acostumados, que eles consomem, que eles seguem nas redes sociais\u201d, explica a executiva.<\/p><\/blockquote>\n
Insights por categoria<\/h2>\n
A pesquisa QualiBest revelou associa\u00e7\u00f5es intrigantes entre marcas e categorias de produtos. Marcas como Havaianas e Nike mostraram forte potencial de Collab<\/strong> <\/mark>em Chinelos e T\u00eanis, como j\u00e1 \u00e9 esperado.<\/p>\nEm Cosm\u00e9tico<\/strong>s,<\/mark> O Botic\u00e1rio liderara as associa\u00e7\u00f5es com outras categorias. Confira abaixo mais detalhes por categoria. Em Batata Frita e Salgadinhos, Ruffles, Pringles e Mendorato foram as marcas associadas a uma maior quantidade de categorias, com uma m\u00e9dia de 3,6 e 3,5 correla\u00e7\u00f5es, respectivamente. \u201cFast Food, restaurantes e caf\u00e9\u201d foi a categoria, na qual os entrevistados mais associaram a Ruffles e Pringles: 30%.<\/p>\nEm L\u00e1cteos<\/strong><\/mark>, Danoninho e Danette s\u00e3o as marcas com maiores chances de compra em um Co-Branding com outras marcas. 44% e 41% dos entrevistados, respectivamente, afirmaram que comprariam o produto com certeza. Na mesma categoria, Polenguinho tem maior associa\u00e7\u00e3o a produtos salgados, como Frios, Fast Foods e Snacks.<\/p>\nJ\u00e1 em Chinelos<\/strong><\/mark>, t\u00eanis e roupas\/acess\u00f3rios esportivos, Havaianas entra como a com maior possibilidade de Co-Branding com roupas: 31% dos respondentes sugeriram a combina\u00e7\u00e3o. No quesito associa\u00e7\u00e3o com categorias, Adidas assumiu o primeiro lugar e foi associada, em m\u00e9dia, a 3,7 categorias, principalmente a acess\u00f3rios e joias, com 28%. J\u00e1 a Nike lidera a lista como a que os consumidores comprariam com certeza: 52%.<\/p>\nEntre as marcas de cosm\u00e9ticos e produtos de beleza<\/strong>,<\/mark> 27% indicaram uma pareceria entre Dove e produtos de lavagem de roupa.\u00a0 A marca tamb\u00e9m foi associada por 20% dos correspondentes a produtos de limpeza de casa. J\u00e1 O Botic\u00e1rio teve sua maior associa\u00e7\u00e3o a acess\u00f3rios e joias (27%) e liderou na ades\u00e3o \u00e0s categorias: tr\u00eas, em m\u00e9dia.<\/p>\nEm S\u00e9ries e Filmes<\/strong>,<\/mark> a Netflix \u00e9 a marca que possui maior ades\u00e3o \u00e0s categorias: s\u00e3o 3,5 em m\u00e9dia. Entretanto, a Globoplay figura como o streaming com maior ades\u00e3o \u00e0 categoria de festivais de m\u00fasica, com indica\u00e7\u00e3o de 26% dos entrevistados.<\/p>\nA Netflix foi apontada como a de maior potencial de compra em uma parceria: 46% afirmaram que comprariam com certeza.<\/p>\n
Em produtos de limpeza, Tixan (45%), OMO (43%) e Comfort (39%) s\u00e3o as marcas com maior possibilidade de Co-Branding com Produtos de Limpeza. Veja teve seu maior match com produtos de lavagem de roupa, registrando uma porcentagem de 38%.<\/p>\n