{"id":2031,"date":"2023-10-04T10:01:58","date_gmt":"2023-10-04T13:01:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=2031"},"modified":"2026-05-15T11:33:47","modified_gmt":"2026-05-15T14:33:47","slug":"pesquisa-sobre-influenciadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/pesquisa-sobre-influenciadores\/","title":{"rendered":"Pesquisa sobre Influenciadores: 48% dos seguidores j\u00e1 cancelaram algum influenciador"},"content":{"rendered":"

Falas ou comportamentos que n\u00e3o condizem com as cren\u00e7as dos internautas em pautas sociais como, por exemplo, racismo, machismo e homofobia, \u00e9 o principal motivo de cancelamento de influenciadores, de acordo com pesquisa sobre influenciadores.<\/mark><\/p>\n

Foi o que apontou o estudo “O post \u00e9 pago, e da\u00ed?” conduzido pelo Instituto QualiBest em parceria com a Spark<\/a>,<\/strong><\/mark> powerhouse especialista em marketing de influ\u00eancia.<\/p>\n

Realizada de forma online, com mais de 2 mil participantes, representando a distribui\u00e7\u00e3o demogr\u00e1fica da popula\u00e7\u00e3o brasileira em classe social, sexo, idade e regi\u00e3o, a pesquisa buscou entender os h\u00e1bitos de consumo de redes sociais e engajamento com influenciadores digitais, mensurar o poder de influ\u00eancia e convers\u00e3o dos criadores de conte\u00fado.<\/p>\n

Segundo o levantamento, 48% dos internautas que seguem influenciadores<\/a><\/strong> j\u00e1 os cancelaram, principalmente motivados por comportamentos contr\u00e1rios e defesas de temas sociais sens\u00edveis aos seguidores.<\/p>\n

59% tomaram essa decis\u00e3o devido a falas ou comportamentos que n\u00e3o condizem com suas pautas sociais, 35% cancelaram em fun\u00e7\u00e3o do creator defender temas sociais que s\u00e3o contr\u00e1rios \u00e0s suas orienta\u00e7\u00f5es, ou seja, n\u00e3o necessariamente apenas uma fala, mas sim a defesa de um posicionamento social diferente.<\/p>\n

Outros motivos de cancelamento incluem a divulga\u00e7\u00e3o de produtos ou servi\u00e7os fraudulentos (30%), posicionamento pol\u00edtico diferente (28%) e excesso de conte\u00fados publicit\u00e1rios (17%).<\/p>\n

O cancelamento \u00e9 uma atitude mais presente entre os mais jovens, mostrando que h\u00e1 uma maior sensibilidade e aten\u00e7\u00e3o \u00e0s pautas sociais nas gera\u00e7\u00f5es Z e Y.<\/p>\n

\u201cNos \u00faltimos anos vimos alguns casos de creators cancelados por frases, depoimentos ou atitudes racistas, homof\u00f3bicas ou preconceituosas. Isso foi detectado no estudo e mostra uma maior aten\u00e7\u00e3o dos internautas com quest\u00f5es sociais\u201d, explica F\u00e1bia Duarte, gerente de atendimento e planejamento do Instituto QualiBest.<\/p>\n

Presen\u00e7a nas redes sociais<\/strong><\/h2>\n

Realizado pela terceira vez, a pesquisa sobre influenciadores<\/mark> apontou um crescimento entre aqueles que acessam alguma rede social. Da amostra inicial<\/a><\/strong> da pesquisa de 2023, 93% afirmam acessar alguma rede.<\/p>\n

Em 2019, ano da primeira edi\u00e7\u00e3o do estudo, esse percentual era de 77%. Outra grande diferen\u00e7a \u00e9 o conhecimento do que s\u00e3o os influenciadores digitais.<\/p>\n

H\u00e1 4 anos, 55% dos que acessavam as redes sociais afirmavam saber o que era, enquanto nesse ano o percentual subiu para 79%.<\/p>\n

O Instagram \u00e9 a principal plataforma social onde os entrevistados seguem creator (80%), seguido pelo Youtube (60%), Facebook (36%) e Tik Tok (35%).<\/p>\n

Quando questionados sobre os motivos de seguir algum influenciador, 60% afirmam que seguem pelo interesse nos assuntos que abordam; 51% creditam \u00e0s opini\u00f5es e recomenda\u00e7\u00f5es de produtos ou servi\u00e7os; 49% seguem apenas para passar o tempo e se divertir; 45% acompanhar o dia a dia e as experi\u00eancias do influencer, enquanto 42% demonstram um interesse espec\u00edfico em seus tutoriais.<\/p>\n

\u201cAs redes sociais s\u00e3o um fen\u00f4meno no Brasil e os brasileiros est\u00e3o atentos e engajam rapidamente nas novas redes. O TikTok, por exemplo, que surgiu no pa\u00eds em 2018 conta hoje com milh\u00f5es de usu\u00e1rios com 18 anos ou mais colocando o Brasil entre os principais usu\u00e1rios da plataforma. O estudo aponta isso, que cada dia mais os brasileiros est\u00e3o ligados \u00e0s redes e os influenciadores t\u00eam um papel importante nesse cen\u00e1rio\u201d, finaliza F\u00e1bia.<\/p>\n

Fa\u00e7a download do estudo completo, acesse aqui.<\/a><\/strong><\/p>\n

Sobre o Instituto QualiBest<\/strong><\/h2>\n

Pioneiro em pesquisas online, o Instituto QualiBest<\/a> <\/strong>acumulou, ao longo dos anos, uma s\u00e9rie de ferramentas inovadoras, que v\u00eam transformando a forma de conduzir pesquisa de mercado e buscar respostas para projetos qualitativos e quantitativos de diversos n\u00edveis de complexidade.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, compartilha com o mercado com regularidade seus estudos propriet\u00e1rios.<\/p>\n

Possui hoje um painel com mais de 250 mil usu\u00e1rios cadastrados em todo o Pa\u00eds e j\u00e1 realizou mais de 5.000 estudos.<\/p>\n

Entre os clientes do Instituto destacam-se Avon, BRF, Claro, Johnson; Johnson, Nivea, Pepsi, Sanofi, Unilever, Uber, entre outros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Segundo o estudo \u201cO post \u00e9 pago, e da\u00ed?\u201d, falas ou atitudes contr\u00e1rias a pautas sociais como racismo, machismo e homofobia s\u00e3o as principais causas de cancelamento de influenciadores.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":4561,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[70,324,323,254,37,282,325],"class_list":["post-2031","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estudos","tag-comportamento-do-consumidor","tag-cultura-do-cancelamento","tag-influenciador","tag-influenciador-digital","tag-pesquisa-de-mercado","tag-qualibest","tag-redes-sociais"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2031","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2031"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2031\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4561"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2031"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2031"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2031"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}