{"id":1974,"date":"2020-09-20T16:15:00","date_gmt":"2020-09-20T19:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=1974"},"modified":"2026-05-15T10:56:15","modified_gmt":"2026-05-15T13:56:15","slug":"rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/rebranding\/","title":{"rendered":"Tr\u00eas etapas para elaborar um projeto de rebranding sem traumas"},"content":{"rendered":"

O que \u00e9 uma marca<\/a> <\/strong>(brand,<\/em> em ingl\u00eas)? De forma sucinta, \u00e9 a imagem que as pessoas t\u00eam de uma empresa e dos produtos e\/ou servi\u00e7os que ela oferece. \u00c9 comum que, quando o nome de uma empresa \u00e9 mencionado, uma defini\u00e7\u00e3o particular do que ela representa j\u00e1 esteja arquivada no seu c\u00e9rebro. Mas \u00e9 mais comum ainda quando uma marca j\u00e1 conhecida precisa passar por um processo de rebranding<\/strong><\/mark>.<\/p>\n

No marketing, costuma-se observar que as marcas s\u00e3o constru\u00eddas de duas formas: pelo que as empresas dizem \u00e0s pessoas e pelo que elas, de fato, experimentam.<\/p>\n

Depois que algu\u00e9m interage com uma empresa ou sabe sobre as rela\u00e7\u00f5es que outros tiveram com ela, logo forma uma opini\u00e3o sobre o que ela \u00e9 \u2013 e essa informa\u00e7\u00e3o certamente ser\u00e1 utilizada em um momento oportuno.<\/p>\n

Para as organiza\u00e7\u00f5es, o grande dilema \u00e9 que essa percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico n\u00e3o tem uma conex\u00e3o necess\u00e1ria com o que elas queriam transmitir.<\/p>\n

Portanto, uma empresa pode tentar direcionar a imagem de sua marca por meio de mensagens consistentes e claras, construindo sua reputa\u00e7\u00e3o por meio de promessas e entregas.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a marca \u2013 como um patrim\u00f4nio \u2013 deve ser propositadamente integrada em todos os aspectos do neg\u00f3cio: desde a forma como o telefone \u00e9 atendido at\u00e9 o momento em que a venda \u00e9 efetuada. Para tudo isso \u00e9 dado o nome de branding.<\/em><\/p>\n

Certo, mas e o rebranding<\/em>?<\/strong><\/h2>\n

Se branding <\/em>\u00e9 o processo complexo de formular e identificar uma marca com uma empresa, o rebranding<\/em><\/strong><\/mark> acontece quando a marca atual \u00e9 superada e, assim, se torna importante repens\u00e1-la e, ent\u00e3o, reformul\u00e1-la.<\/p>\n

Nesse interim, muda-se tamb\u00e9m a estrat\u00e9gia que apoia os esfor\u00e7os de vendas e todo o plano de marketing.<\/p>\n

Rebranding<\/em><\/strong><\/mark> n\u00e3o \u00e9 uma tarefa superficial, mas um processo cujas etapas passam por avaliar, pesquisar, repensar e revitalizar a base de quem a empresa \u00e9 e de como ela oferta seus produtos ou servi\u00e7os.<\/p>\n

Em outras palavras, \u00e9 um projeto que vista reconstruir a base da marca, seu alicerce, para ent\u00e3o apoiar toda uma nova estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n

Por que se mudar uma marca?<\/strong><\/h2>\n

H\u00e1 muitos motivos para uma empresa se envolver em um projeto de rebranding<\/em><\/mark><\/strong>: pode ser uma oportunidade para reconectar e revitalizar sua energia, para melhorar o reconhecimento que ela tem perante o p\u00fablico, para facilitar a entrega de refer\u00eancias pela equipe de vendas, para inspirar funcion\u00e1rios, para passar mais confian\u00e7a e credibilidade aos clientes ou ent\u00e3o para se colocar como uma marca forte e, assim, almejar lideran\u00e7a do seu segmento.<\/p>\n

Como come\u00e7ar um rebranding<\/em>?\u00a0Com estrat\u00e9gia e pesquisa<\/strong><\/h2>\n

Tanto para o branding <\/em>quanto para o rebranding,<\/strong> <\/em><\/mark>o ponto inicial \u00e9 sempre a estrat\u00e9gia.<\/p>\n

Isso significa ter clareza sobre o que a marca representa, qual \u00e9 o p\u00fablico-alvo que se quer alcan\u00e7ar e qual personalidade se pretende construir perante o p\u00fablico.<\/p>\n

Para isso, s\u00e3o necess\u00e1rias pesquisas de mercado sobre o p\u00fablico-alvo \u2013 de forma a saber como ele se sente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca \u2013 e sobre a concorr\u00eancia.<\/p>\n

Pr\u00f3ximo passo: reunir ativos de marketing <\/strong><\/h2>\n

Uma parte essencial de qualquer rebranding<\/em> <\/strong><\/mark>\u00e9 fazer uma auditoria da marca.<\/p>\n

Nesse processo, o estado atual da marca \u00e9 analisado detalhadamente para determinar como ela \u00e9 percebida interna e externamente e onde est\u00e1 posicionada no mercado.<\/p>\n

Nessa fase, todos os itens que a empresa quer proteger devem ser reunidos.<\/p>\n

Entre os internos<\/strong>, elementos como logotipos, pap\u00e9is timbrados, brochuras, folhetos, boletins, relat\u00f3rios anuais, fotografias, v\u00eddeos, materiais de endomarketing <\/em>e de sinaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Entre os externos<\/strong>, estrat\u00e9gias de trade marketing<\/em>, posicionamento nas redes sociais, entre outros.<\/p>\n

Essa etapa \u00e9 fundamental porque somente entendendo onde a marca est\u00e1 hoje \u00e9 que se pode planejar efetivamente onde ela estar\u00e1 no futuro.<\/p>\n

A marca em um ambiente multicanal<\/strong><\/h2>\n

Um dos problemas comuns em processos de rebranding <\/em><\/strong><\/mark>\u00e9 a falta de flexibilidade de logotipos e outros elementos da marca, ou seja, quando eles n\u00e3o podem ser transferidos para outras m\u00eddias e canais.<\/p>\n

Uma empresa pode ter um logotipo de boa apar\u00eancia em um cabe\u00e7alho de carta, mas que n\u00e3o seja adequado para um grande painel de publicidade.<\/p>\n

Nos meios digitais, ele pode ter pequenos detalhes que se perdem quando o logotipo \u00e9 disponibilizado em um aplicativo m\u00f3vel, por exemplo.<\/p>\n

Na era da comunica\u00e7\u00e3o digital, onde a identidade da marca aparece em uma ampla gama de dispositivos digitais e canais de comunica\u00e7\u00e3o, essa preocupa\u00e7\u00e3o nunca foi t\u00e3o relevante.<\/p>\n

Portanto, para obter respostas certas para a gest\u00e3o estrat\u00e9gica de uma marca, a melhor ferramenta \u00e9 contratar ou elaborar pesquisas de branding. <\/em><\/p>\n

Projetos customizados pelo Instituto QualiBest permitem aumentar a relev\u00e2ncia a marca e entender os elementos racionais e emocionais que permeiam a imagem de um neg\u00f3cio por meio da combina\u00e7\u00e3o de ferramentas criativas e inovadoras de pesquisa de mercado.<\/p>\n

O rebranding \u00e9 muito mais do que uma simples mudan\u00e7a visual: trata-se de um processo estrat\u00e9gico que redefine a ess\u00eancia da marca, fortalece sua presen\u00e7a no mercado e cria novas formas de conex\u00e3o com o p\u00fablico. Quando bem conduzido, pode representar um marco de renova\u00e7\u00e3o para a empresa, abrindo caminhos para mais reconhecimento, engajamento e crescimento sustent\u00e1vel.<\/p>\n

Quer saber como sua marca \u00e9 percebida e quais caminhos seguir em um processo de rebranding? Fale com o Instituto QualiBest<\/strong> e descubra, atrav\u00e9s de pesquisas personalizadas, insights valiosos para transformar sua marca e conquistar novas oportunidades no mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O rebranding \u00e9 a renova\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica da marca para fortalecer sua identidade e conex\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":4474,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[84,266,269,41,35,40,117,268,267,265],"class_list":["post-1974","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-brand","tag-branded-content","tag-cmportamento-do-consumidor","tag-estrategia-de-marketing","tag-instituto-de-pesquisa","tag-instituto-qualibest","tag-marketing","tag-pesquisa-do-consumidor","tag-psquisa-de-mercado","tag-rebranding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1974","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1974"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1974\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4474"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1974"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1974"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1974"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}