{"id":1956,"date":"2022-01-20T15:46:30","date_gmt":"2022-01-20T18:46:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=1956"},"modified":"2026-02-26T10:58:44","modified_gmt":"2026-02-26T13:58:44","slug":"o-que-e-o-green-marketing-e-como-aplicar-na-sua-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/o-que-e-o-green-marketing-e-como-aplicar-na-sua-empresa\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 o green marketing e como aplicar na sua empresa?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\"><mark><strong>Green marketing<\/strong><\/mark> ou <strong>marketing verde<\/strong> \u00e9 uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o que tem como premissa os benef\u00edcios ao meio ambiente. Em resumo, seria uma marca que traz em todas suas vertentes e processos uma imagem ecologicamente consciente, com <strong>posicionamentos sustent\u00e1veis<\/strong>. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Apesar de ser um conceito que tem se intensificado nos \u00faltimos tempos, o marketing ecol\u00f3gico come\u00e7ou a se popularizar em 1975, por conta do livro \u201cEcological Marketing\u201d, de Karl Henion e Thomas Kinnear, que traz as preocupa\u00e7\u00f5es dos consumidores relacionadas ao menor impacto poss\u00edvel no planeta.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esse tipo de marketing tamb\u00e9m com foco no meio digital \u00e9 uma das tend\u00eancias para 2022, principalmente quando o assunto \u00e9 o <strong>p\u00fablico mais jovem<\/strong>. As novas gera\u00e7\u00f5es buscam cada vez mais empresas que representam uma nova sociedade em constru\u00e7\u00e3o, refletindo ainda temas como inclus\u00e3o, <a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/blog\/branding\/diversidade-e-inclusao-genero-arranjo-familiar-e-marcas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">diversidade<\/a> e igualdade.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Fatores cada vez mais pr\u00f3ximos da realidade cotidiana, como o <strong>aquecimento global<\/strong>, t\u00eam despertado ainda mais a consci\u00eancia ecol\u00f3gica do p\u00fablico, que acaba por dar prefer\u00eancia a produtos que sigam essa vertente. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um exemplo disso \u00e9 a pesquisa realizada pela <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/union-webster\/about\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Union + Webster<\/a>, de acordo com a Ag\u00eancia Sistema FIEP, que mostra que 87% da popula\u00e7\u00e3o brasileira prefere comprar produtos e servi\u00e7os de empresas sustent\u00e1veis.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/marketing\/por-que-a-sustentabilidade-importa\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Clique aqui e entenda porque a sustentabilidade importa ao consumidor.\u00a0<\/span><\/a><\/p>\n<h2><strong>Quais s\u00e3o as caracter\u00edsticas do marketing verde?<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Produtos elaborados seguindo processos com uso eficiente de energia;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Gest\u00e3o correta do lixo gerado durante a produ\u00e7\u00e3o &#8211; ou uso ecol\u00f3gico do mesmo;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Alimentos org\u00e2nicos, cultivados sem produtos qu\u00edmicos ou pesticidas;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Produtos que tenham diminu\u00eddo o impacto de maus tratos animais em seu processo de produ\u00e7\u00e3o;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pacotes sem uso de pl\u00e1stico ou outros materiais que possam contaminar o ambiente, substituindo por biodegrad\u00e1veis;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">O p\u00fablico relacionado tem uma capacidade de adapta\u00e7\u00e3o e aceita\u00e7\u00e3o de acordo com as mudan\u00e7as ecol\u00f3gicas;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Os pre\u00e7os dos produtos e servi\u00e7os podem sofrer altera\u00e7\u00e3o de acordo com t\u00f3picos como certifica\u00e7\u00e3o ecol\u00f3gica ou org\u00e2nica, por exemplo;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Novas estrat\u00e9gias de produ\u00e7\u00e3o e comercializa\u00e7\u00e3o podem acontecer a qualquer momento, mas isso n\u00e3o pode afetar a qualidade do produto final oferecido.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Como aplicar o green marketing na empresa<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para aplicar o <mark><strong>green marketing<\/strong><\/mark> a sua empresa, \u00e9 preciso mostrar que tem <strong>responsabilidade ambiental<\/strong> desde a forma como produz e embala seu produto at\u00e9 a maneira como \u00e9 feita a venda final. \u00c9 essencial ainda ser fiel ao que prega &#8211; o consumidor est\u00e1 cada vez mais desconfiado de marcas que se dizem verdes e vai pesquisar a fundo para saber se n\u00e3o est\u00e1 sendo enganado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por isso, n\u00e3o bastam frases de efeito no Instagram. \u00c9 preciso viver o marketing verde de verdade, aplicando suas melhores pr\u00e1ticas em todos os processos da empresa e adotando uma gest\u00e3o comprometida com a sustentabilidade. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00e3o tr\u00eas os pilares que v\u00e3o auxiliar a estrat\u00e9gia: ser verdadeiro e honesto, pensar a educa\u00e7\u00e3o dos clientes para a maneira como s\u00e3o realizadas as coisas pelo empreendimento e colaborar com esses consumidores e o meio ambiente.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Basicamente, h\u00e1 tamb\u00e9m tr\u00eas partes cruciais desse tipo de estrat\u00e9gia. Primeiro, \u00e9 preciso pensar as <strong>motiva\u00e7\u00f5es<\/strong> da sua <a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/branding\/\">marca<\/a>, incluindo os segmentos onde ela faz diferen\u00e7a e qual o foco principal de sua <a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/marketing\/campanha-publicitaria-o-que-sua-empresa-deve-considerar-na-criacao\/\">campanha<\/a>. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em segundo lugar, os <strong>conte\u00fados<\/strong> devem transmitir mensagens aut\u00eanticas e a estrat\u00e9gia precisa trazer parcerias que ajudem nessas mudan\u00e7as necess\u00e1rias, al\u00e9m de a\u00e7\u00f5es pontuais que fa\u00e7am a diferen\u00e7a. H\u00e1 ainda um bra\u00e7o de <strong>alternativas<\/strong> dentro desse planejamento, onde o seu neg\u00f3cio elabora boas pr\u00e1ticas para transforma\u00e7\u00f5es reais.<\/span><\/p>\n<p><strong>Veja algumas das vantagens em aplicar o marketing verde na sua empresa:<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Melhora sua <a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/blog\/branding\/imagem-da-marca-entenda-sua-importancia-para-seu-planejamento-de-marketing\/\">imagem de marca<\/a> e ajuda a ter um melhor posicionamento de mercado;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Traz novas possibilidades de <a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/blog\/dicas\/existe-mercado-para-seu-produto-uma-pesquisa-de-mercado-pode-responder\/\">produtos<\/a> e servi\u00e7os;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Apesar de um investimento inicial maior, pode reduzir os custos de rotina da produ\u00e7\u00e3o;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Amplia o leque de consumidores e segmentos de mercado;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Auxilia na fideliza\u00e7\u00e3o dos clientes;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Ganha vantagens competitivas.<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"74\" data-end=\"393\">O <mark><strong>green marketing<\/strong><\/mark> n\u00e3o \u00e9 apenas uma tend\u00eancia, mas uma estrat\u00e9gia que fortalece a marca, aproxima consumidores conscientes e gera impactos positivos para o meio ambiente. Empresas que aplicam pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis de forma consistente ganham credibilidade, fidelizam clientes e se destacam no mercado.<\/p>\n<p data-start=\"74\" data-end=\"393\">Quer entender como o comportamento do consumidor influencia suas decis\u00f5es sustent\u00e1veis? Conte com o Instituto QualiBest para pesquisas de mercado que transformam dados em insights estrat\u00e9gicos e ajudam sua marca a crescer de forma respons\u00e1vel. Fale com nossos especialistas hoje mesmo!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O green marketing \u00e9 uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o que destaca pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis, conquistando consumidores conscientes e fortalecendo a marca.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4315,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[248,249,40,117,250,251,252,172,253],"class_list":["post-1956","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-aquecimento-global","tag-green-marketing","tag-instituto-qualibest","tag-marketing","tag-marketing-verde","tag-mercado-sustentavel","tag-responsabilidade-ambiental","tag-sustentabilidade","tag-tendencias-de-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1956","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1956"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1956\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4315"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1956"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1956"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1956"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}