{"id":1865,"date":"2019-04-12T16:36:51","date_gmt":"2019-04-12T19:36:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=1865"},"modified":"2026-05-15T10:40:34","modified_gmt":"2026-05-15T13:40:34","slug":"dados-primarios-e-secundarios-entenda-seu-impacto-na-tomada-de-decisao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/dados-primarios-e-secundarios-entenda-seu-impacto-na-tomada-de-decisao\/","title":{"rendered":"Dados prim\u00e1rios e secund\u00e1rios: entenda seu impacto na tomada de decis\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p>Na medida que os mercados ficam mais competitivos e os clientes est\u00e3o cada vez mais exigentes, demandando experi\u00eancias \u00fanicas e transparentes, o processo de tomada de decis\u00e3o se torna mais complexo. Nesse cen\u00e1rio, a pesquisa de mercado ganha mais import\u00e2ncia. Com os <mark>dados prim\u00e1rios e secund\u00e1rios<\/mark> de pesquisa ser\u00e1 poss\u00edvel conhecer e monitorar o mercado consumidor e concorrente, dimensionar a demanda, verificar a presen\u00e7a do p\u00fablico-alvo (clientes e prospects), avaliar a\u00e7\u00f5es de marketing, etc.<\/p>\n<p>E os insights de pesquisa permitem observar tend\u00eancias, identificar novas demandas e monitorar a din\u00e2mica e o comportamento dos diferentes segmentos e nichos.<\/p>\n<p>As pesquisas podem ser classificadas segundo a fonte dos <mark>dados prim\u00e1rios e secund\u00e1rios<\/mark>, conforme o m\u00e9todo \u2013 qualitativas e quantitativas, e pela frequ\u00eancia de aplica\u00e7\u00e3o \u2013 cont\u00ednuas e espor\u00e1dicas, entre outras.<\/p>\n<h2><strong>O que s\u00e3o dados de pesquisa prim\u00e1rios?<\/strong><\/h2>\n<p>Os <mark>dados prim\u00e1rios<\/mark> s\u00e3o aqueles coletados por um pesquisador para o prop\u00f3sito da pesquisa.<\/p>\n<p>Os dados prim\u00e1rios s\u00e3o coletados por meio de diferentes metodologias de pesquisa, como question\u00e1rios online, entrevistas em profundidade, grupos de discuss\u00e3o, podendo ser usados para avaliar e definir itens como:<\/p>\n<p><strong>1 \u00a0\u2013 \u00a0Caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas, socioecon\u00f4micas e de estilo de vida<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Dados utilizados para segmentar um p\u00fablico-alvo: \u2013 g\u00eanero, n\u00edvel educacional, estado civil, n\u00famero de filhos, renda, ocupa\u00e7\u00e3o, posse de bens<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>2 \u2013 Atitudes e opini\u00f5es<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Conhecer as atitudes dos clientes\/consumidores em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca, seus produtos e produtos concorrentes<\/li>\n<li>Levantar comportamento de compra, aceita\u00e7\u00e3o e rejei\u00e7\u00e3o ao produto, avaliar propagandas e promo\u00e7\u00f5es de venda<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>3 \u2013 Conscientiza\u00e7\u00e3o e conhecimento<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Identificar o que os entrevistados sabem a respeito de determinado produto, servi\u00e7o, marca, propaganda<\/li>\n<li>Verificar o n\u00edvel de consci\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o ao produto, suas caracter\u00edsticas, onde est\u00e1 dispon\u00edvel para ser comprado, seu pre\u00e7o, empresa que produz, onde \u00e9 produzido, como deve ser usado e com que finalidade, diferen\u00e7as em rela\u00e7\u00e3o ao produto oferecido pelos concorrentes<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>4 \u2013 Motiva\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Identificar necessidades, desejos, vontades, impulsos, fatores de escolha ou qualquer outro estado que conduza o comportamento e h\u00e1bitos das pessoas<\/li>\n<li>Entender melhor os consumidores possibilitando influenciar o seu comportamento<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>5 \u2013 Comportamento passado e presente<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Refere-se ao que as pessoas fizeram ou est\u00e3o fazendo<\/li>\n<li>Entender melhor os consumidores e assim antecipar ou prever o seu comportamento futuro: compra e uso<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>6 \u2013 Inten\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Refere-se a previs\u00f5es e antecipa\u00e7\u00f5es de comportamentos futuros declarados pelos pr\u00f3prios entrevistados<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>O que s\u00e3o dados de pesquisa secund\u00e1rios?<\/strong><\/h2>\n<p>Os <mark>dados secund\u00e1rios<\/mark> s\u00e3o aqueles que j\u00e1 foram coletados, tabulados, ordenados e at\u00e9 mesmo analisados, com outros objetivos que n\u00e3o os da pesquisa em quest\u00e3o.<\/p>\n<p>Al\u00e9m da fonte interna, constitu\u00edda pelo banco de dados da empresa, outras fontes externas podem ser consultadas, como os relat\u00f3rios gerados por organiza\u00e7\u00f5es, institui\u00e7\u00f5es de ensino, institutos de pesquisa, publica\u00e7\u00f5es cient\u00edficas, entidades e demais fontes governamentais, como IBGE, FGV, IPEA, Sebrae etc.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel comprar relat\u00f3rios de empresas especializadas que vendem dados sobre compras dom\u00e9sticas, participa\u00e7\u00e3o de mercado, pre\u00e7os de varejo, an\u00e1lise de padr\u00e3o de consumo, entre outros.<\/p>\n<p>O termo <em>Desk Research<\/em> \u00e9 usado quando se busca de <mark>dados secund\u00e1rios.<\/mark><\/p>\n<h2><strong>Quando usar dados prim\u00e1rios ou secund\u00e1rios?<\/strong><\/h2>\n<p>Como avaliar quais dados devem ser usados para gerar insights e a eficiente tomada de decis\u00e3o? <mark>Dados prim\u00e1rios ou secund\u00e1rios<\/mark> de pesquisa? Na verdade, o objetivo da pesquisa \u00e9 que ir\u00e1 definir essa quest\u00e3o.<\/p>\n<p>Enquanto os dados de pesquisa prim\u00e1rios v\u00e3o responder a quest\u00f5es que sejam do interesse espec\u00edfico da marca, analisando o comportamento do consumidor, os dados de pesquisa secund\u00e1rios podem ajudar a mapear o cen\u00e1rio, identificando o p\u00fablico alvo e gerando insights de pesquisa relacionados a tend\u00eancias e padr\u00f5es de comportamento.<\/p>\n<p>Desta forma um complementa o outro, tornando o processo de gera\u00e7\u00e3o de insights mais elaborado e eficiente.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/solucoes\/\">Temos uma solu\u00e7\u00e3o personalizada para cada um dos seus desafios, com estudos para todos os est\u00e1gios de vida de seus produtos ou servi\u00e7os.<\/a><\/p>\n<p>Saiu na m\u00eddia: <a href=\"https:\/\/ne10.uol.com.br\/casasaudavel\/2018\/01\/07\/pesquisa-brasileiros-querem-viver-ate-os-85-anos-mas-descuidam-da-saude\/index.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Pesquisa: brasileiros querem viver at\u00e9 os 85 anos, mas descuidam da sa\u00fade<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dados prim\u00e1rios e secund\u00e1rios permitem identificar tend\u00eancias, novas necessidades e comportamentos, podendo ser qualitativa, quantitativa, cont\u00ednua ou espor\u00e1dica.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":4455,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[157,158,159,153,154,155,124,160,37,156],"class_list":["post-1865","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pesquisa-de-mercado","tag-analise-de-pesquisa","tag-como-analisar-uma-pesquisa","tag-como-realizar-uma-pesquisa-de-mercado","tag-compartilhamento","tag-dados","tag-dados-primarios","tag-dados-secundarios","tag-dicas-de-analise","tag-pesquisa-de-mercado","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1865","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1865"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1865\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4455"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1865"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1865"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1865"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}