{"id":1808,"date":"2020-04-10T15:34:32","date_gmt":"2020-04-10T18:34:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=1808"},"modified":"2026-05-15T10:47:56","modified_gmt":"2026-05-15T13:47:56","slug":"qual-o-potencial-de-consumo-do-publico-jovem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/qual-o-potencial-de-consumo-do-publico-jovem\/","title":{"rendered":"Qual o potencial de consumo do p\u00fablico jovem?"},"content":{"rendered":"<p>No mundo, segundo a ONU (<a href=\"https:\/\/nacoesunidas.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas<\/a>), em 2019 a <strong>gera\u00e7\u00e3o Z<\/strong> j\u00e1 representa aproximadamente 32% da popula\u00e7\u00e3o, porcentagem maior que os Millenials (p\u00fablico nascido entre as d\u00e9cadas de 1980 e 1990) 31,5%. Os altos n\u00fameros ajudam a exacerbar o<mark> <strong>potencial de consumo<\/strong> do <strong>p\u00fablico jovem<\/strong><\/mark>, que s\u00f3 no Brasil soma-se mais de 30 milh\u00f5es.<\/p>\n<p>Nesse artigo do Blog do <strong><a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/contato\">Instituto QualiBest<\/a><\/strong> iremos destrinchar de maneira objetiva quais s\u00e3o os h\u00e1bitos de uma popula\u00e7\u00e3o em franco crescimento, o que eles consideram importante e o que sua marca pode fazer para alcan\u00e7\u00e1-los.<\/p>\n<h2><strong>Entendendo o p\u00fablico jovem<\/strong><\/h2>\n<p>Entender o <mark><strong>p\u00fablico jovem<\/strong><\/mark> n\u00e3o \u00e9 uma tarefa das mais simples, s\u00f3 para se ter uma ideia, em 2018 a Adobe realizou um estudo que mostrou que mais de 40% dos eleitores jovens dos EUA n\u00e3o haviam visto nenhum tipo de an\u00fancio pol\u00edtico nos meses que antecederam as elei\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Esse fato levanta um alerta, que para entender o comportamento dos jovens entre 16 e 25 anos (em m\u00e9dia) \u00e9 preciso saber n\u00e3o s\u00f3 o que eles querem, mas tamb\u00e9m onde eles est\u00e3o.<\/p>\n<p>Um dos fatos j\u00e1 estabelecidos sobre a <strong>gera\u00e7\u00e3o Z<\/strong> \u00e9 a de que eles s\u00e3o os primeiros verdadeiramente inseridos no <strong>mundo digital<\/strong> e s\u00e3o enquadrados como consumidores omnichannel, ou seja, que compram tanto em pontos de vendas fixos, como virtuais (principalmente).<\/p>\n<p>Uma pesquisa realizada pela Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC), mostrou que mais de 3 em cada 4 jovens preferem fazer compras online e dentre os itens mais procurados encontram-se:<\/p>\n<ul>\n<li>76% roupas, cal\u00e7ados e acess\u00f3rios;<\/li>\n<li>53% eletr\u00f4nicos e eletrodom\u00e9sticos;<\/li>\n<li>35% fast food;<\/li>\n<li>21% telefonia e inform\u00e1tica;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dando prefer\u00eancia canais de compra como sites de lojas virtuais (68%), sites de revenda (58%) e apps de compra (40%).<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, uma forma de consumo n\u00e3o t\u00e3o usual est\u00e1 ganhando for\u00e7a, compras por redes sociais t\u00eam sido a prefer\u00eancia de aproximadamente 21% dos jovens, sendo o Instagram (12%) a rede mais usada, seguido pelo Facebook (10%) e WhatsApp (8%).<\/p>\n<h2><strong>Potencial de consumo do p\u00fablico-jovem: no que apostar?<\/strong><\/h2>\n<p>Alguns pontos ainda s\u00e3o comuns, o <mark><strong>p\u00fablico jovem<\/strong><\/mark> est\u00e1 sempre conectado, \u00e9 impulsivo e <strong>consume muita publicidade<\/strong>. Al\u00e9m do mais, essa \u00e9 uma gera\u00e7\u00e3o questionadora e que demonstra interesses diferentes das gera\u00e7\u00f5es anteriores, sendo o futuro profissional, por exemplo, a preocupa\u00e7\u00e3o de apenas 28,4% deles.<\/p>\n<p>Para esse grupo, o <strong>consumo de servi\u00e7os compartilhados<\/strong> tem conquistado bastante espa\u00e7o e empresas como a Uber e Airbnb se tornaram precursores de h\u00e1bitos cada vez mais comuns.<\/p>\n<p>Grande parte dos jovens (60%), acreditam que o carro (sonho de consumo de outras gera\u00e7\u00f5es) \u00e9 dispens\u00e1vel em cidades com bastante op\u00e7\u00f5es de mobilidade compartilhada, como S\u00e3o Paulo, que possui al\u00e9m dos apps de carona, op\u00e7\u00f5es de patinetes e bikes por toda cidade. \u00c9 o que aponta os dados divulgados pelo relat\u00f3rio \u201cGlobal Automotive Consumer Study: Future of Technologies\u201d, feito pela Deloitte em 17 pa\u00edses.<\/p>\n<p>Esses s\u00e3o apenas alguns exemplos das diversas formas poss\u00edveis de alcan\u00e7ar o <mark><strong>p\u00fablico jovem<\/strong><\/mark> e entender o seu <strong>potencial de consumo<\/strong>, entretanto, n\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas que o melhor caminho para conhecer um grupo \u00e9 atrav\u00e9s de estudos completos sobre seus h\u00e1bitos, como \u00e9 o caso da pesquisa de mercado realizada pelo Instituto QualiBest \u201c<a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/download\/baixe-o-estudo-a-novissima-geracao-das-mulheres-brasileiras\/\"><em>A flor deste bot\u00e3o: a nov\u00edssima gera\u00e7\u00e3o das mulheres brasileiras<\/em><\/a><em>\u201d, <\/em>que revela o comportamento das mulheres da <strong>gera\u00e7\u00e3o Z<\/strong>, jovens que procuram, acima de tudo consumir como uma ferramenta de expressar suas opini\u00f5es e posicionamentos.<\/p>\n<p>Saiba mais sobre o p\u00fablico que voc\u00ea quer conquistar entre em <a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/contato\">contato<\/a> com o <strong>Instituto QualiBest<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vamos explorar os h\u00e1bitos e prioridades do p\u00fablico jovem, oferecendo insights para que marcas se conectem de forma eficaz com esse grupo em crescimento.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":4312,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[70,100,99,35,40,37,97,98],"class_list":["post-1808","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-comportamento-do-consumidor","tag-genz","tag-geracao-z","tag-instituto-de-pesquisa","tag-instituto-qualibest","tag-pesquisa-de-mercado","tag-potencial-de-consumo","tag-publico-jovem"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1808","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1808"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1808\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4312"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1808"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1808"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1808"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}