{"id":1776,"date":"2019-11-21T09:58:15","date_gmt":"2019-11-21T12:58:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=1776"},"modified":"2026-05-15T10:43:34","modified_gmt":"2026-05-15T13:43:34","slug":"conheca-10-passos-para-criar-um-bom-projeto-de-pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/conheca-10-passos-para-criar-um-bom-projeto-de-pesquisa\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a 10 passos para criar um bom projeto de pesquisa"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pesquisa \u00e9 uma importante ferramenta para entender o mercado e os consumidores e definir estrat\u00e9gias empresariais, ent\u00e3o, criar um bom<mark> <strong>projeto de pesquisa<\/strong> <\/mark>\u00e9 fundamental, oferecendo uma vis\u00e3o ampla do neg\u00f3cio e todos os componentes que v\u00e3o impactar na atua\u00e7\u00e3o da empresa, analisando o macro e o microambiente e oferecendo insights sobre:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fatores que geram oportunidades<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Amea\u00e7as externas, bem como setoriais<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Perfil dos clientes e fornecedores<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pontos fortes e fracos da concorr\u00eancia<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Demanda de novos produtos e servi\u00e7os<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Produtos e servi\u00e7os que podem ser melhorados<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma pesquisa deve ser feita para verificar a viabilidade de uma hip\u00f3tese. At\u00e9 ent\u00e3o, todas as ideias s\u00e3o hip\u00f3teses n\u00e3o comprovadas. \u00c9 arriscado dizer que algo dar\u00e1 certo, trar\u00e1 mais resultados, se n\u00e3o houver comprova\u00e7\u00e3o disso.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas quais s\u00e3o as etapas que envolvem o desenvolvimento de um bom <mark><strong>projeto de pesquisa<\/strong><\/mark>, que vai entregar respostas precisas para os problemas e hip\u00f3teses?<\/span><\/p>\n<h2><b>Confira os 10 passos para criar um bom projeto de pesquisa<\/b><\/h2>\n<p><b>1 \u2013 Identifique o tema, o problema e a sua justificativa<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sem problema n\u00e3o h\u00e1 pesquisa mas, para formular um projeto de pesquisa, em primeiro lugar, n\u00e3o se deve confundir tema com problema.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O tema \u00e9 o assunto geral que \u00e9 abordado na pesquisa e tem car\u00e1ter amplo. O problema focaliza o que vai ser investigado dentro do tema da pesquisa.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E a justificativa \u00e9 a base do projeto de pesquisa, quando ser\u00e1 defendida a necessidade da sua execu\u00e7\u00e3o segundo a necessidade do neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n<p><b>2 \u2013 Identifique os objetivos e padr\u00e3o de a\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esse \u00e9 o momento de definir o objetivo que voc\u00ea deseja alcan\u00e7ar. Pode ser para saber como os consumidores est\u00e3o percebendo a sua marca, ou ent\u00e3o procurar as causas da baixa aceita\u00e7\u00e3o de um produto. Tudo depende da situa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os objetivos dividem-se em geral e espec\u00edficos e \u00e9 necess\u00e1rio ter um padr\u00e3o de a\u00e7\u00e3o que considere o que a empresa far\u00e1 com a pesquisa e quais a\u00e7\u00f5es devem ser tomadas ap\u00f3s a coleta do resultado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>3 \u2013 Defina uma abordagem<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Depois de identificar a finalidade da pesquisa, \u00e9 hora de estudar a melhor maneira de realiz\u00e1-la. Aqui o Instituto de Pesquisa \u00e9 essencial para te ajudar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quais os m\u00e9todos mais efetivos? Que tipos de hip\u00f3teses podem ser criadas? Quais as melhores perguntas a fazer? Tudo isso deve ser considerado. Al\u00e9m disso, voc\u00ea precisa definir a forma de abordagem. Sua pesquisa ser\u00e1 presencial ou utilizar\u00e1 ferramentas online como pain\u00e9is de respondente e question\u00e1rios digitais, WhatsApp, entre outras? Outro ponto importante \u00e9 escolher uma metodologia, mas essa op\u00e7\u00e3o vai depender essencialmente dos seus objetivos. A pesquisa de mercado pode ser qualitativa ou quantitativa.<\/span><\/p>\n<p><b>Pesquisa qualitativa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: privilegia informa\u00e7\u00f5es n\u00e3o estat\u00edsticas que foram coletadas por meio de opini\u00f5es, observa\u00e7\u00f5es de utiliza\u00e7\u00e3o, experi\u00eancia e costumes. \u00c9 caracterizada por question\u00e1rios com perguntas abertas. Quer dizer, textos dissertativos a respeito do que foi questionado.<\/span><\/p>\n<p><b>Pesquisa quantitativa:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> trabalha com dados estat\u00edsticos e indicadores num\u00e9ricos. \u00c9 caracterizada por respostas fechadas, por exemplo: \u201csim\u201d ou \u201cn\u00e3o\u201d. A objetividade desse m\u00e9todo faz com que o resultado seja apurado com mais agilidade. Nessa pesquisa \u00e9 necess\u00e1rio definir o universo (p\u00fablico), pois \u00e9 a amostra (fra\u00e7\u00e3o do universo) que vai apontar a m\u00e9dia geral. <\/span><b>Outras fontes de informa\u00e7\u00e3o:\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, poder\u00e3o ser utilizadas informa\u00e7\u00f5es provenientes de fontes de dados prim\u00e1rios (aqueles coletados durante uma pesquisa) ou fontes de dados secund\u00e1rios, que s\u00e3o aqueles j\u00e1 coletados, sistematizados e disponibilizados por governos e institui\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0 \u00e1rea do neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n<p><b>4 \u2013 Elabore os question\u00e1rios e roteiros<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Essa etapa \u00e9 uma das mais importantes, porque \u00e9 o momento de montar os question\u00e1rios com base nos problemas que foram identificados e focar no que se deseja descobrir. Al\u00e9m das perguntas, conv\u00e9m fazer o plano de amostragem e definir qual p\u00fablico investigar. Tudo isso \u00e9 feito de acordo com o resultado das etapas anteriores e em parceria com os nossos especialistas.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Em alguns casos \u00e9 necess\u00e1rio realizar uma pesquisa qualitativa que antecede a pesquisa quantitativa, para que se possa levantar atributos e percep\u00e7\u00f5es do consumidor, antes de desenvolver o question\u00e1rio quantitativo. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Uma pesquisa qualitativa pode ser bem diversa, por exemplo, realizando EPs (entrevistas em profundidade), Discuss\u00f5es em Grupo, Di\u00e1rios virtuais e muito mais.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>5 \u2013 Determine o p\u00fablico-alvo<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quem s\u00e3o os potenciais compradores ou as pessoas que compram o seu produto ou servi\u00e7o?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 preciso reunir um conjunto de informa\u00e7\u00f5es a respeito delas, como faixa et\u00e1ria, sexo, estado civil, estilo de vida, necessidades, h\u00e1bitos, entre outros detalhes que voc\u00ea considerar relevante para montar uma estrat\u00e9gia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Afinal, quanto mais voc\u00ea souber sobre o seu p\u00fablico, mais ter\u00e1 condi\u00e7\u00f5es de compreender o comportamento de compra dele. Isso influencia positivamente na qualidade do relacionamento, al\u00e9m de aumentar as chances de engajamento com a pesquisa e a posterior fideliza\u00e7\u00e3o do cliente.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Agora, se voc\u00ea precisa fazer uma pesquisa para identificar o seu p\u00fablico-alvo, isso tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel, saiba mais neste artigo aqui.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>6 \u2013 Monte um cronograma<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No cronograma voc\u00ea dimensiona cada uma das etapas do desenvolvimento da pesquisa, no tempo dispon\u00edvel para sua execu\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><b>7 \u2013 Defina o or\u00e7amento<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Defina seu or\u00e7amento que pode dedicar \u00e0 pesquisa, com base nos objetivos, valores de institutos de pesquisa e nas melhores ferramentas para que possa obter os insights necess\u00e1rios para alavancar o seu neg\u00f3cio.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Quer ter uma ideia de quanto pode custar sua pesquisa de mercado? Use a Calculadora Online do QualiBest.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>8 \u2013 Trabalhe na an\u00e1lise dos dados<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com a coleta de dados em m\u00e3os, \u00e9 preciso saber o que fazer com ela. Normalmente, o material \u00e9 organizado, agrupado e tabulado. Conte com o nosso time de analistas para transformar todos os dados em informa\u00e7\u00f5es concretas e insights para sua marca. Dessa forma, voc\u00ea vai evitar interpreta\u00e7\u00f5es falsas e uma s\u00e9rie de outros problemas que afetar\u00e3o as suas futuras tomadas de decis\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p><b>9 \u2013 Registre as informa\u00e7\u00f5es em relat\u00f3rio e gr\u00e1ficos<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os resultados da pesquisa devem permanecer organizados em forma de relat\u00f3rios e gr\u00e1ficos de f\u00e1cil assimila\u00e7\u00e3o. Assim, eles poder\u00e3o ser consultados e analisados com mais agilidade em outras \u00e9pocas. Considere que esse arquivo n\u00e3o \u00e9 relevante apenas para o momento atual, mas um espelho para o futuro. \u00c9 importante registrar as etapas de como se deu o processo, quantas pessoas foram entrevistadas, tempo de execu\u00e7\u00e3o e colaboradores envolvidos.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">No QualiBes voc\u00ea tamb\u00e9m recebe suas informa\u00e7\u00f5es em dashboard online, esse processo digital ajuda no armazenamento e divulga\u00e7\u00e3o da pesquisa internamente. Conhe\u00e7a as plataformas do QualiBest, aqui: <\/span><a href=\"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/plataformas\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Plataformas \u2013 Instituto QualiBest<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>10 \u2013 Hora de aproveitar os insights<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com os resultados, \u00e9 hora de tra\u00e7ar um novo planejamento, definir objetivos, fazer or\u00e7amentos e viabilizar cronogramas do plano de a\u00e7\u00e3o que levem a melhorias e conquista de maior fatia de mercado.<\/span><\/p>\n<h2><b>Erros comuns ao desenvolver um Projeto de Pesquisa<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mesmo com um bom planejamento, \u00e9 f\u00e1cil cometer erros que podem comprometer a qualidade da pesquisa. Alguns dos principais erros incluem:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Falta de clareza nos objetivos:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Projetos sem objetivos bem definidos tendem a gerar dados confusos e pouco acion\u00e1veis.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Escolha inadequada da amostra: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Uma amostra mal dimensionada ou que n\u00e3o representa o p\u00fablico-alvo pode gerar resultados enviesados.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>M\u00e9todos de coleta mal aplicados:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Utilizar m\u00e9todos inadequados para o tipo de pesquisa (como aplicar uma abordagem quantitativa onde uma qualitativa seria mais apropriada) pode prejudicar a validade dos resultados.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>An\u00e1lise superficial dos dados:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Ignorar detalhes importantes na an\u00e1lise pode resultar em conclus\u00f5es equivocadas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Evitar esses erros \u00e9 fundamental para garantir a efic\u00e1cia de um <mark><strong>projeto de pesquisa<\/strong><\/mark> e a relev\u00e2ncia dos insights gerados.<\/span><\/p>\n<h2><b>Por que contratar um Instituto de Pesquisa de Mercado?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Contratar um instituto de pesquisa especializado oferece diversas vantagens, principalmente para garantir a qualidade e precis\u00e3o dos resultados. Um instituto como o Instituto QualiBest possui expertise em todas as etapas do processo, desde a defini\u00e7\u00e3o dos objetivos at\u00e9 a an\u00e1lise dos dados. Ao contar com uma equipe especializada, voc\u00ea garante:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Confiabilidade de dados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Institutos de pesquisa trabalham com rigorosos padr\u00f5es de qualidade, o que assegura que os dados coletados sejam precisos e representem a realidade do mercado.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>An\u00e1lises mais profundas:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Profissionais experientes conseguem extrair insights mais relevantes e detalhados, al\u00e9m de evitar erros comuns no processo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Economia de tempo e recursos:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Um instituto especializado sabe otimizar o processo de pesquisa, desde o planejamento at\u00e9 a execu\u00e7\u00e3o, gerando resultados mais r\u00e1pidos e com menor risco de erros.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seguir estes 10 passos garantir\u00e1 que sua pesquisa seja estruturada, eficaz e gere insights valiosos para o seu neg\u00f3cio. Lembre-se, uma pesquisa bem-feita n\u00e3o s\u00f3 ajuda a entender o mercado, como tamb\u00e9m proporciona uma base s\u00f3lida para decis\u00f5es estrat\u00e9gicas mais assertivas.<\/span><\/p>\n<p><b>Pronto para levar sua empresa ao pr\u00f3ximo n\u00edvel?<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/contato\/\"> Entre em contato com o Instituto QualiBest<\/a> e conte com a nossa expertise para desenvolver pesquisas de mercado sob medida para o seu neg\u00f3cio. Obtenha insights poderosos e transforme dados em a\u00e7\u00f5es concretas que impulsionam resultados!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Criar um bom projeto de pesquisa \u00e9 essencial para oferecer uma vis\u00e3o ampla do neg\u00f3cio, analisando macro e microambiente e gerando insights que impactam diretamente a atua\u00e7\u00e3o da empresa.<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":4462,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[64,35,40,65,37,63],"class_list":["post-1776","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pesquisa-de-mercado","tag-como-criar-um-projeto-de-pesquisa","tag-instituto-de-pesquisa","tag-instituto-qualibest","tag-passo-a-passo","tag-pesquisa-de-mercado","tag-projeto-de-pesquisa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1776","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1776"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1776\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4462"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1776"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1776"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1776"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}