{"id":1772,"date":"2020-07-03T14:46:16","date_gmt":"2020-07-03T17:46:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/?p=1772"},"modified":"2026-05-15T10:53:26","modified_gmt":"2026-05-15T13:53:26","slug":"o-que-e-e-como-funciona-a-entrevista-em-profundidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/o-que-e-e-como-funciona-a-entrevista-em-profundidade\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 e como funciona a entrevista em profundidade"},"content":{"rendered":"<p>A<mark>\u00a0<strong>entrevista em profundidade<\/strong><\/mark> \u00e9 uma das t\u00e9cnicas de Pesquisa Qualitativa e, diferente da entrevista quantitativa, consiste apenas em perguntas abertas (ou seja, sem op\u00e7\u00f5es de m\u00faltipla-escolha) para que o target possa se expressar livremente. Ela \u00e9 realizada individualmente, mas tamb\u00e9m pode haver entrevistas em duplas ou em tr\u00edades.<\/p>\n<p>Neste artigo do\u00a0<a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/\"><strong>Instituto QualiBest<\/strong><\/a>\u00a0voc\u00ea vai saber como ela funciona e quando utilizar esta poderosa t\u00e9cnica.<\/p>\n<h3><strong>Quando usar?<\/strong><\/h3>\n<p>A<strong>\u00a0<mark>entrevista em profundidade<\/mark><\/strong><mark>\u00a0<\/mark>pode ser usada para alcan\u00e7ar diferentes objetivos e o que vai determinar seu uso \u00e9, basicamente, o <strong>p\u00fablico que se deseja pesquisar e\/ou o tema da pesquisa.<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>P\u00fablico<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Esta t\u00e9cnica \u00e9 muito usada para p\u00fablicos de dif\u00edcil acesso (ex. m\u00e9dicos, pessoas de alt\u00edssimo poder aquisitivo), p\u00fablico de pesquisas B2B ou targets nichados (j\u00e1 que, pela sua baixa incid\u00eancia seria dif\u00edcil formar grupos focais ou compor alguma amostra robusta para a metodologia quantitativa).<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Tema<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Um outro ponto importante que pode direcionar seu projeto para esta t\u00e9cnica \u00e9 o tema do estudo: Alguns assuntos s\u00e3o t\u00e3o delicados que o target pode n\u00e3o se sentir \u00e0 vontade para compartilhar suas opini\u00f5es na frente de outras pessoas (ex. doen\u00e7as, investimentos).<\/p>\n<h3><strong>Como esse tipo de entrevista funciona?<\/strong><\/h3>\n<p>A entrevista pode ser realizada presencialmente, no modelo \u201cface a face\u201d ou \u00e0 dist\u00e2ncia (por telefone ou atrav\u00e9s de plataformas online) e \u00e9 sempre feita por um pesquisador experiente em pesquisa qualitativa (que geralmente tem forma\u00e7\u00e3o nas \u00e1reas de psicologia, comunica\u00e7\u00e3o, ci\u00eancias sociais ou antropologia).<\/p>\n<p>Essa expertise \u00e9 muito importante porque o pesquisador precisar\u00e1 conduzir a entrevista como um \u201cbate-papo\u201d envolvente, sem induzir as respostas e deixando sempre o entrevistado \u00e0 vontade para expressar suas opini\u00f5es. Ahh, e tudo isso sem perder o foco nos objetivos do estudo e mantendo o tempo conforme o planejado \u2013 que, em geral \u00e9 de 1 hora.<\/p>\n<p>Quer saber mais sobre esse assunto? Ent\u00e3o acesse nosso artigo \u201c<a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/marketing\/entenda-o-que-e-pesquisa-qualitativa-e-quantitativa\/\"><strong>Entenda o que \u00e9 pesquisa qualitativa e quantitativa<\/strong><\/a>\u201d e para mais informa\u00e7\u00f5es basta entrar em\u00a0<a href=\"https:\/\/institutoqualibest.com\/contato\">contato<\/a>\u00a0conosco.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A entrevista em profundidade, t\u00e9cnica de pesquisa qualitativa, usa perguntas abertas para permitir que os participantes se expressem livremente, podendo ser individual ou em pequenos grupos.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":4304,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[59,35,40,37,33,49],"class_list":["post-1772","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pesquisa-de-mercado","tag-entrevista-em-profundidade","tag-instituto-de-pesquisa","tag-instituto-qualibest","tag-pesquisa-de-mercado","tag-pesquisa-qualitativa","tag-tipos-de-pesquisa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1772","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1772"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1772\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4304"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1772"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1772"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1772"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}