O marketing de influência é tão necessário quanto desafiador para as marcas. Pensando nisso, o Instituto Qualibest e a Spark, powerhouse de marketing de influência firmam uma parceria inovadora que fará pré-teste de influenciadores e celebridades chamado QInfluencer Check. O modelo de estudo deve apoiar agências e empresas a escolherem os formadores de opinião mais adequados a suas campanhas.
A ideia vem da constatação de que existe uma lacuna a ser preenchida no momento de entender se influenciador e marca possuem a mesma adequação para servir aos objetivos de campanha. O produto é criado a partir de um cronograma enxuto e formação adequada da base de respondentes.
Os entrevistados fazem parte de uma base de 250 mil painelistas, cadastrados no painel de respondentes do instituto QualiBest para participarem de estudos sobre diferentes temas, de todas as faixas etárias, classes socioeconômicas e regiões brasileiras, representado o perfil do internauta brasileiro.
Como é feito o QInfluencer Check?
A partir de uma solução ágil e de baixo custo, a metodologia permite entender o grau de conhecimento do perfil pesquisado, incluindo características pessoais mais relevantes e o quanto essas pessoas estão associadas aos pontos chave da marca ou campanha.
O Instituto Qualibest pré-determina alguns atributos de imagem e, então, o perfil é testado com base nessa lista. O processo permitirá no futuro comparar com um banco histórico, dando espaço para checar assuntos específicos e ganhando assertividade de resultados. É possível se testar até 8 influenciadores com resultados em até 7 dias úteis.
Durante o estudo, o Instituto Qualibest aborda e tenta compreender melhor temas como o grau de conhecimento das celebridades e influenciadores, quanto as pessoas gostam deles, as características pessoais que são percebidas pelo público, o quanto essas pessoas são associadas aos pontos chave da marca e da campanha.
Para que a pesquisa seja o mais assertiva possível, o cliente colabora com a produção da mesma. Dos 12 atributos de personalidade que serão trabalhados no questionário, cinco a oito são tirados de uma lista pré-determinada pelo Instituto Qualibest, enquanto que três a cinco são sugeridos pelo cliente. Também existem até dez atributos de campanha, onde cinco vêm do Qualibest e cinco do cliente. Já as até oito personalidades trabalhadas serão estimuladas por fotos e imagens.
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