A Copa do Mundo é, historicamente, um dos maiores palcos de visibilidade para marcas. Mas, mais do que exposição, o evento tem se consolidado como um poderoso motor de construção de imagem e influência no comportamento do consumidor.
Dados do Instituto QualiBest mostram que as marcas na Copa do Mundo 2026 já ocupam um espaço relevante na mente dos brasileiros, mesmo meses antes do início do torneio.
Marcas na Copa do Mundo: quem já está na mente do consumidor
Quando o assunto é associação espontânea, empresas tradicionalmente ligadas ao esporte lideram a lembrança.
Entre os destaques:
- Adidas
- Nike
- Coca-Cola
Na associação estimulada, o ranking muda:
- Coca-Cola (75%)
- Nike (65%)
- Adidas (62%)
Outras marcas como Itaú, Visa, Guaraná Antarctica e McDonald’s também aparecem com força.
Esse cenário mostra que a presença consistente ao longo dos anos é determinante para consolidar o território da marca dentro da Copa.
O impacto do patrocínio esportivo na percepção das marcas
O patrocínio esportivo tem um efeito direto e expressivo na forma como as marcas são percebidas. Segundo a pesquisa:
Entre os principais atributos percebidos:
- Modernidade (76%)
- Confiança (72%)
- Proximidade (70%)
Esse resultado evidencia o impacto do patrocínio esportivo na construção de marca, indo além da visibilidade e atuando diretamente na percepção do consumidor.
Patrocínio esportivo e impacto no consumo
Além da imagem, o patrocínio também influencia o comportamento de compra.
Fonte: Instituto QualiBest
Esses dados mostram que o impacto do patrocínio esportivo não se limita ao branding, ele também gera resultados concretos em consumo.
Promoções e ativações: como as marcas convertem atenção em consumo
Durante a Copa, as ações promocionais desempenham papel fundamental na conversão.
- 71% são impactados por promoções
- Descontos (48%), brindes (41%) e sorteios (37%) lideram como principais atrativos
Além disso, o interesse por colecionáveis também se destaca:
- 1 em cada 3 brasileiros demonstra interesse por álbuns de figurinhas, embalagens especiais ou brindes
Mostrando que o evento também pode ativar um desejo de guardar, colecionar e prolongar essa experiência
Mídia e Copa do Mundo: o desafio da atenção fragmentada
O ambiente de mídia durante a Copa é cada vez mais complexo.
Os consumidores:
- assistem aos jogos
- interagem nas redes
- conversam em aplicativos
- consomem conteúdo em múltiplas plataformas
Esse cenário exige que as marcas adaptem suas estratégias para um contexto de atenção dividida, onde relevância e timing são essenciais.
Enquanto acompanham os jogos, 47% dos brasileiros conversam sobre as partidas no WhatsApp, 38% comentam ou acompanham memes nas redes sociais e 30% dizem acompanhar estatísticas e informações em tempo real.
Outros 29% afirmam que costumam pedir comida por aplicativos de delivery durante as partidas. Em média, cada brasileiro com acesso a internet realiza 2,6 outras atividades digitais simultaneamente
Oportunidades para marcas na Copa do Mundo 2026
Os dados indicam que a Copa do Mundo 2026 será um território altamente competitivo para marcas, mas também cheio de oportunidades.
Entre os principais aprendizados:
- presença antecipada fortalece associação de marca
- patrocínio impacta percepção e consumo
- ações promocionais potencializam resultados
- estratégias multiplataforma são essenciais
O que as marcas podem aprender com a Copa do Mundo
Mais do que um evento esportivo, a Copa representa uma plataforma de conexão emocional, social e cultural com o consumidor.
As marcas que conseguem entender o comportamento do público, atuar de forma consistente e criar experiências relevantes tendem a se destacar, não apenas durante o torneio, mas também no longo prazo.
Esse estudo foi destaque no Estadão. Quer ver o conteúdo completo? Clique aqui.