O BBB 24 está em sua reta final. Neste ano, o reality contou com a participação de 26 integrantes, que ao longo do programa geraram não só entretenimento ao público, mas também contribuíram para uma maior exposição das marcas patrocinadoras. Visando avaliar a lembrança e as percepções dos consumidores sobre as ações publicitárias realizadas ao longo do Big Brother Brasil 2024, como também identificar os participantes preferidos do público e o poder de influência deles, o Instituto QualiBest elaborou uma pesquisa que, entre outros dados, apontou o iFood (70%) e Mercado Livre (67%) como as marcas mais lembradas pelos entrevistados. O ranking segue com Chevrolet (56%), McDonald’s (54%) e Seara (54%).
Fonte: Instituto QualiBest
Apesar de o Mercado Livre estar em segundo lugar na lista de lembrança espontânea, o marketplace foi o patrocinador que mais agradou ao público com suas ações, segundo a afirmação de 15% dos entrevistados, seguido por Chevrolet e iFood, ambos com 11%.
De acordo com Fábia Silveira, Gerente de Atendimento e Planejamento no Instituto QualiBest, o estudo apontou que as marcas que conseguiram melhor usar a plataforma do BBB em ações fora do programa, com ativações de OOH, ações com influenciadores e promoções nos próprios sites e aplicativos foram as que mais tiveram recall de marca. “iFood e Mercado Livre extrapolaram o universo da TV em suas ações de marca, com ativações 360º que tiveram impacto também quando as pessoas não estavam assistindo ao programa. Além disso, a pesquisa apontou que quando uma marca participa de uma prova do líder ou quando promove uma festa, elas são lembradas com mais facilidade”, explica.
Visibilidade e impacto do telespectador
A exposição das marcas no BBB 24 conta com um diferencial em relação às demais edições: a publicidade realizada pelos participantes. O levantamento aponta que 40% dos telespectadores gostariam de ver a Beatriz, do Brás, realizando campanhas publicitárias fora do programa. Já 39% apontam o Davi como o preferido na hora de anunciar os produtos dos patrocinadores.
Comprou ou buscou informações das marcas patrocinadoras?
Três quartos dos entrevistados se declararam impactados pelas marcas, sendo que cerca de metade da amostra comprou produtos das marcas patrocinadoras.
O iFood foi apontado como a marca mais comprada, com 44%, seguida pelo Mercado Livre e Seara, ambos com 38%.
Fonte: Instituto QualiBest
A confiabilidade dos patrocinadores também foi avaliada no estudo. Os dados apontam que 72% dos entrevistados concordam total ou parcialmente que as marcas transmitem confiança. Quando questionados sobre as marcas que mais recomendariam, Mercado Livre (48%) e iFood (47%) seguem na dianteira.
Comportamento e consumo
A pesquisa contemplou também como os telespectadores consomem o reality. Houve um aumento de 17 pontos percentuais no número de pessoas assistindo ao programa, em comparação a última edição do estudo: 76% dos entrevistados afirmaram acompanhar o BBB 24. Dentre eles, 39% assistem todos os dias da semana e 21% entre uma e duas vezes por semana.
A TV Globo foi a plataforma mais utilizada pelos entrevistados para acompanhar o programa, registrando um percentual de 75%, seguido pelo Instagram (45%) e Globo Play (38%). Em comparação ao ano anterior, o Instagram registrou aumento de 9 pontos percentual no consumo. “Vale destacar também uma queda importante dos canais pagos. O Multishow e o Pay-per-view foram lembrados por 15% e 17% respectivamente, enquanto em 2023 os percentuais eram de 29% e 26%”, complementa Fábia.
A taxa de satisfação com o formato do programa foi outro ponto abordado na pesquisa e 42% do público tem se posicionado de forma intermediária ao afirmar que estão gostando mais ou menos do BBB 24. Já 50% disseram que o reality está piorando ao longo dos anos. Dentre eles, 56% afirmam ser devido aos participantes da edição e 38% creditam o descontentamento as interferências da direção do programa.
Participantes + queridos
Davi (46%) é o participante mais querido do público, seguido por Beatriz (25%), Matteus (22%), Isabelle (19%) e Alane (18%). No lado oposto, como os menos queridos, estão Rodriguinho (19%), Leidy Elin (14%) e Wanessa Camargo (13%).
Sobre o estudo
A pesquisa marcas e BBB foi realizada entre 22 e 27 de março com 1005 pessoas, de todas as regiões do país, com mais de 16 anos, de todas as classes sociais.
Quer ter acesso ao estudo completo? Clique aqui!
Caso tenha interesse em conhecer mais sobre esse tipo de pesquisa e como você pode aplicar em sua marca, conte com a expertise dos profissionais do Instituto QualiBest, uma empresa pioneira em pesquisas online. Para saber mais entre em contato conosco e fale com um de nossos colaboradores!
Sobre o Instituto QualiBest
Pioneiro em pesquisas online, o Instituto QualiBest acumulou, ao longo dos anos, uma série de ferramentas inovadoras, que vêm transformando a forma de conduzir pesquisa de mercado e buscar respostas para projetos qualitativos e quantitativos de diversos níveis de complexidade. Além disso, compartilha com o mercado com regularidade seus estudos proprietários. Possui hoje um painel com mais de 250 mil usuários cadastrados em todo o País e já realizou mais de 5.000 estudos. Entre os clientes do Instituto destacam-se Kellogg’s, Heineken, Assaí, Decathlon, Sanofi, Royal Canin, Unilever, Oswaldo Cruz, Vivara, Ogilvy, entre outros.
