A Central de Outdoor, maior associação de OOH do país e uma das cinco maiores do mundo, desenvolveu e apresentou ao mercado o conceito de mídia regenerativa, uma proposta que amplia o papel da mídia Out of Home (OOH) ao associar a publicidade a benefícios concretos para a cidade, como a recuperação de edifícios e espaços urbanos e a melhoria da paisagem.
Diante dessa nova proposta, havia uma questão fundamental: como a população receberia o conceito?
Para responder a essa questão, a Central de Outdoor contou com o Instituto QualiBest para medir sua aceitação e entender como a população percebe o potencial da mídia regenerativa para melhorar o ambiente urbano.
Como resolvemos? Uma pesquisa para medir aceitação e aprofundar percepções
Em parceria com o Instituto QualiBest, a Central de Outdoor realizou uma pesquisa com 1.025 pessoas, entre os dias 22 e 27 de fevereiro de 2026.
A amostra combinou diferentes abordagens: 875 entrevistas realizadas por meio de painel online e 150 entrevistas presenciais com a população circulante da Avenida Paulista, Praça da República e Anhangabaú.
A pesquisa apresentou aos entrevistados explicações e estímulos visuais sobre o conceito de mídia regenerativa, permitindo avaliar a percepção da população depois de conhecer a proposta.
Os resultados: forte receptividade à mídia regenerativa
Os resultados indicam ampla aceitação entre a população
Entre os entrevistados online, 83% aprovaram o uso de anúncios comerciais para financiar o restauro ou a reforma de edifícios degradados. Entre os entrevistados presencialmente, a aprovação chegou a 95%.
Quando a proposta envolve a recuperação e preservação de espaços públicos ou privados, os índices são ainda maiores: 84% entre os entrevistados online e 97% entre os presenciais.
A pesquisa também mostrou que a população associa a mídia regenerativa a benefícios concretos, como recuperação de espaços públicos, melhoria do bem-estar coletivo e aumento da sensação de segurança.
Os dados fornecem evidências sobre como a população percebe essa nova relação entre publicidade e cidade e contribuem para ampliar o debate sobre o futuro da mídia exterior no Brasil.
A pesquisa foi apresentada pela Central de Outdoor durante o evento “Nasce um novo conceito de mídia”, realizado em 13 de agosto de 2026, marcando um novo capítulo na discussão sobre o papel da mídia exterior na transformação dos espaços urbanos.
Quer saber mais sobre o Projeto de Mídia Regenerativa da Central de Outdoor?
Acesse o estudo no site Central de Outdoor, confira os vídeos e fotos do evento no PropMark e Redes Sociais da Central Outdoor e veja também a repercussão do tema nas matérias do Meio & Mensagem e Times Brasil.
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