Por quê?
O Grupo ZAP precisava entender qual era a percepção que a população, as incorporadoras, as imobiliárias e os corretores tinham das marcas de portal de imóveis atuantes no mercado nacional.
Como resolvemos?
Para tal, o Instituto QualiBest conduziu um tracking (evolutivo) de imagem de marca para entender de quais territórios cada marca player se apropriava, evidenciando pontos fortes e fracos de cada uma delas.
E agora?
De posse dos resultados deste estudo, o Grupo ZAP identificou quais eram as fortalezas das marcas do grupo, que podem ser utilizadas em suas peças de comunicação, bem como quais eram os pontos a serem trabalhados para se obter um posicionamento líder no segmento de portais de imóveis.
