Mesmo diante de mudanças no comportamento da audiência, o BBB 26 continua demonstrando força como plataforma estratégica para marcas. Pesquisa realizada pelo Instituto QualiBest mostra que 44% dos espectadores compraram produtos ou serviços após ver ações publicitárias no BBB 26, reforçando o potencial do reality de transformar visibilidade em conversão direta.
Além da compra, o impacto das ativações aparece em outras etapas da jornada do consumidor: 18% afirmam ter ficado curiosos sobre as marcas anunciadas, enquanto 24% buscaram mais informações após assistir às ações dentro do programa. Os dados revelam que o BBB permanece como um ambiente altamente eficaz para gerar interesse, consideração e consumo.
“O BBB continua sendo um espaço privilegiado para marcas que querem criar conexão real com o consumidor. Quando a ativação faz sentido dentro da narrativa do programa, ela não apenas gera visibilidade, mas também desperta interesse e impulsiona decisão de compra”, afirma Fabia Silveira, Gerente de Atendimento do Instituto QualiBest.
Quando questionados sobre qual marca vem primeiro à mente, o levantamento evidencia a força dos patrocinadores dentro do reality: 37% dos entrevistados citam o Mercado Livre como uma das marcas presentes no BBB 26, seguido por Mercado Pago (14%) e iFood (10%). Com estímulo, os índices de reconhecimento avançam significativamente, com liderança de Mercado Livre (79%), seguido por iFood (71%) e Mercado Pago (64%). Na sequência aparecem Nívea e McDonald’s (47% cada), Nestlé (46%), TIM (41%) e MRV (40%). Já entre as ações mais marcantes, o Mercado Livre volta a liderar, com 25% das menções, à frente de Mercado Pago (13%) e iFood (11%).
Essa presença consistente também fortalece recomendação. O estudo mostra que o Mercado Livre é recomendado por 56%. Ifood (50%) e Mercado Pago (36%) aparecem entre as marcas mais indicadas pelos entrevistados para amigos e familiares.
Ações integradas aumentam lembrança e confiança
O formato das ativações é apontado como decisivo para a eficácia das campanhas. Para 42% dos entrevistados, as marcas são mais lembradas quando aparecem patrocinando a prova do líder. Outros 40% com ações especiais dentro da casa e 38% as que estão no dia a dia da casa.
A pesquisa também mostra que a integração entre marcas e entretenimento contribui para fortalecer percepção positiva. 69% dizem gostar da interação entre participantes e produtos anunciados, e 71% afirmam confiar nas marcas presentes no BBB26. Outro dado é que 74% dos internautas afirmam que gosto da formam como os produtos/ serviços das marcas são inseridos no BBB26 (dia a dia, prova, festa etc).
“Os números mostram que o consumidor reconhece valor quando a marca participa da experiência de forma orgânica. A lembrança cresce porque a presença publicitária deixa de ser interrupção e passa a fazer parte do entretenimento”, destaca Fabia.
Consumidor espera posicionamento das marcas diante de polêmicas
Além da visibilidade comercial, o BBB se tornou um espaço onde o público também observa o posicionamento institucional das empresas. Segundo o levantamento, 47% dos entrevistados acreditam que as marcas devem se posicionar quando surgem comportamentos negativos ou polêmicos dentro do programa, enquanto 45% entendem que isso depende da situação.
O dado mostra que os consumidores passaram a esperar coerência e responsabilidade das marcas, especialmente em ambientes de alta repercussão como o reality.
“Hoje, o público avalia não apenas o que a marca anuncia, mas também como ela reage diante de temas sensíveis. O posicionamento se tornou parte da reputação e influencia a relação de confiança com o consumidor”, afirma Fabia.
Experiências fora da TV ampliam engajamento com o público
A força comercial do BBB também se estende para além da televisão. O estudo revela que 60% conhecem a Experiência BBB, atração imersiva com réplica da casa, enquanto 48% conhecem o Cartola BBB, fantasy game ligado ao programa.
Essas iniciativas vêm ampliando o relacionamento com a audiência. 51% consideram a Experiência BBB atrativa, e 39% avaliam positivamente o Cartola BBB. Além disso, 29% já participaram da experiência imersiva, e 37% utilizaram o fantasy game, reforçando a capacidade do programa de criar conexões em múltiplos ambientes.
Com presença em diferentes plataformas e alta capacidade de gerar lembrança e conversão, o BBB 26 segue mostrando que continua sendo uma das maiores vitrines de marketing do país.
Sobre a pesquisa
A pesquisa sobre o BBB 26 foi realizada entre os dias 24 e 31 de março, com 1.062 pessoas de todas as regiões do país, com 16 anos ou mais e pertencentes a todas as classes sociais. A coleta foi conduzida online, por meio do painel proprietário de respondentes do QualiBest.