Essa foi a pergunta que fizemos à nossa diretora técnica Vasiliki E. Calliyeris, que é graduada em administração pela FGV-SP, pós-graduada em Gestão Empresarial pela FIA-USP e mestra em administração pela PUC-SP, além de trabalhar em pesquisa de mercado há mais de 25 anos.

Segundo Vasiliki, A demanda por um rigor técnico no desenho dos estudos aliada a insights relevantes, com cada vez menos tempo de execução dos projetos de pesquisa.

A máxima do “bom, rápido e barato: escolha dois”, que no passado permeou a condução de estudos de mercado, hoje em dia, está mais para “entregue os três, com mais algum valor agregado”. Nunca foi tão demandada a combinação de erro mínimo amostral e resultados acionáveis, com bugdet restrito e prazos frenéticos.

Desta forma, mobilidade na coleta dos dados, automação e senioridade da equipe estão sendo alvo de constantes investimentos por parte dos institutos que planejam se adequar às novas necessidades do mercado. Não há “escolha dois”, há “a melhor combinação dos três”. E se, historicamente, aprendemos a recrutar bons profissionais, resta-nos o foco contínuo na melhor solução tecnológica que viabilize rapidez a custos competitivos. Para isso as parceiras estratégicas serão fundamentais.

A boa notícia? É um desafio, mas não é impossível.

 

 

  • Marcas fazem parte do dia-a-dia das pessoas.

    Entender como as marcas se conectam às pessoas, suprindo necessidades e desejos, conscientes ou não, é um trabalho tão inspirador quanto a motivação de torna-las cada vez mais relevantes.

    Para entender elementos racionais e emocionais, combinamos dados e observação ao contexto que as marcas estão inseridas. Trilhamos caminhos juntos, descobrindo os fatores que permeiam a imagem e o território das marcas, gerando insights inspiradores e recomendações claras.

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  • Experiências estão em toda a parte.

    Oferecer uma experiência relevante aos consumidores em um mundo omni-channel, com rápida experimentação de novas tecnologias, também é missão nossa.

    Pessoas transitam entre lojas físicas e ambientes digitais, contextos culturais e relações sociais e nós utilizamos uma variedade de recursos, técnicas e metodologias para analisar estas vivências de diferentes ângulos. Não deixamos nada para trás, hábitos e atitudes, comportamentos, valores, fatores de escolha e opinião.

    Estamos de olho em todo o processo e contexto, assim, fundamentamos nossas recomendações estratégicas e táticas, para a tomada de decisões, em todos os pontos de venda do cliente.

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  • Facilitando campanhas eficientes.

    Pesquisas inteligentes e bem executadas trazem novos caminhos para inovação e criatividade na comunicação. Sabemos que quando se trata de mídia, tudo joga a favor do conhecimento.

    Grandes marcas e agências utilizam nossas metodologias para entenderem o desempenho de suas campanhas ontem, hoje e amanhã.

    Nossa inteligência digital permite o uso das mais avançadas tecnologias de pesquisa em pré e pós testes de campanhas. Podemos avaliar como uma ideia funcionará para determinados meios, veículos, canais, públicos, etc. Conhecemos o cenário de mídia e atendemos anunciantes e agências de forma flexível e customizada.

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